如今做互聯(lián)網(wǎng)是越來越簡單化，以至于很多從來都沒接觸過互聯(lián)網(wǎng)的人都因為自己對其充滿好奇感都嘗試進入互聯(lián)網(wǎng)，我在昨天就得知一個當(dāng)公務(wù)員的朋友業(yè)余也開始折騰網(wǎng)站了，著實讓我驚訝。
做網(wǎng)站，目的無非就是讓更多的人了解自己或者自身的衍生物，從而達到自己的某種目的;而要實現(xiàn)這一個目的就必須讓更多的人知道這個網(wǎng)站，也就是宣傳推廣自己的網(wǎng)站。眾所周知，推廣網(wǎng)站的方式是多樣的，比如說舉行活動、花錢做廣告，而做SEO無疑是大家都愿意去做而且也是經(jīng)常去做的，因為這是一種相對廉價且穩(wěn)定的方式。
互聯(lián)網(wǎng)在改變，搜索引擎也在改變，因此我們做SEO也需要改變。比如我們最關(guān)系的搜索引擎百度近兩年來就有了一系列的動作，百度聲稱是為了凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、增強用戶體驗。
實際上很多網(wǎng)站都恨透了百度的這些動作，因為大家很多網(wǎng)站的排名或者收錄量都發(fā)生了很多負面的變化，于是大家開始抱怨百度，說其唯利是圖。當(dāng)然我自己也有過這樣的想法，因為我的網(wǎng)站有過類似的遭遇，但我們可以來冷靜下來客觀地思考一下，雖然百度確實存在著弊端，但如果他真的不行也不可能有那么多的用戶去選擇它，而種選擇可不僅僅是因為習(xí)慣的，因為在互聯(lián)網(wǎng)中一個巨頭倒下是瞬間的事情，所以它的用戶體驗還是不錯的。也許我們身為站長可能很討厭它的所作所為，但這種觀點也許就是我們帶著某種有色眼鏡去看問題的結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)中也有跟我們類似的站長的網(wǎng)站一樣做得不錯;比如我自己的有被降權(quán)的，也有保持穩(wěn)定的。
說到這里，我雖然只是一個業(yè)余的互聯(lián)網(wǎng)愛好者，但同時也是一個接觸互聯(lián)網(wǎng)好幾年的老站長，我覺得有必要跟大家分享一下我的經(jīng)歷及一些小小的建議了。之所以我們的SEO工作效果不太理想，我想是因為我們在做這些工作的時候可能就在犯某種錯誤。
第一，不能夠持之以恒。其實這個錯誤并不是當(dāng)下所特有的，而是一直以來都存在的，特別是那種靠個人博客營銷自身或者某種產(chǎn)品的網(wǎng)站更是如此。這些網(wǎng)站的特點就是創(chuàng)造主體內(nèi)容往往只有一個人，所以就必須自己在一定周期里去創(chuàng)造內(nèi)容。很多人創(chuàng)造內(nèi)容是沒有規(guī)律可循，本質(zhì)上來說不能持之以恒。不說搜索引擎，就從我們?nèi)说乃季S，如果一個人對你忽冷忽熱，你對這樣的人肯定不會有多大的好感;同樣的在進行站外的優(yōu)化也是如此的。
第二，外鏈無用論。眾所周知百度在最近推出了一系列打擊低質(zhì)外鏈的算法，綠蘿算法就是最典型的代表。以至于在很多人眼中“內(nèi)容為王，外鏈為皇”的觀點已經(jīng)不復(fù)存在，而是認為外鏈沒有用處;但實際上，一個新的網(wǎng)站并沒有多少內(nèi)容也沒用多少人氣，如果不考這些顯然缺少了一個非常大的流量入口。
第三，發(fā)鏈接不是技術(shù)活。我從這幾年經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)一個普遍存在的現(xiàn)象，很多從事SEO的人實際上剛開始是不懂互聯(lián)網(wǎng)的，比如說很多大學(xué)生畢業(yè)后不想做自己本來專業(yè)的事，而認為網(wǎng)絡(luò)推廣是一件比較好玩的事于是就開始做了。
確實，在我們沒有把發(fā)外鏈當(dāng)作一份工作來看待的時候，覺得發(fā)外鏈這個工作很有趣，因為好像自己工作的時候上上網(wǎng)就可以了，所以很多人在做這樣工作的時候還是有這樣的意識，認為發(fā)外鏈并不是什么技術(shù)活。于是每天機器似地去不同的網(wǎng)站發(fā)自己目標(biāo)網(wǎng)站的鏈接，而根本不看將要發(fā)布的網(wǎng)站是什么網(wǎng)站，這樣的效果自然也不會太好。我認為在單一數(shù)量上面做好質(zhì)量，這樣單個數(shù)量的推廣工作雖然花費的時間要長但是效果卻好得多。比如我去大的新聞網(wǎng)站寫一篇高質(zhì)量的文章，并帶上我需要推廣網(wǎng)站的鏈接，這樣往往這些網(wǎng)站的管理會讓我通過而且還可能被推薦，這樣就有很多網(wǎng)站去轉(zhuǎn)載內(nèi)容，同時也有很多留下鏈接。通過這樣的方式，雖然原始創(chuàng)造一個外鏈的時間比較長，但后勁會很足，而且外鏈的質(zhì)量也非常高。
第四，吝嗇自己的友鏈。眾所周知，首頁的友鏈里面的鏈接是最好的外鏈，所以很多人都非常看重這個方面。在實際操作當(dāng)中，很多格外注重SEO的網(wǎng)站其實都是一些中小型網(wǎng)站，這些網(wǎng)站追求的是讓更多的網(wǎng)站帶上自己的友鏈，但是往往都是采用相互交換的方式。而這樣一來，很多網(wǎng)站都是不管對方是什么樣的網(wǎng)站都原因去跟它互鏈，而從來都不愿意把自己的網(wǎng)站單向鏈接到一些大網(wǎng)站，這樣一來讓搜索引擎反而認為這樣的網(wǎng)站是一丘之貉，也就是可能都被判定為垃圾站點。
我建議大家不要吝嗇自己的友鏈去鏈接一些權(quán)威網(wǎng)站，這樣會讓網(wǎng)站的可信度更高，對于需要用別人鏈接你，可以自己做一些對其他站長有價值的東西，比如說網(wǎng)站的模板，很多時候站長使用免費的模板的時候會保留作者的版權(quán)信息的，而這樣的版權(quán)鏈接其實就是一個友情鏈接。比如我的logo設(shè)計類網(wǎng)站就是針對這個網(wǎng)站做相關(guān)網(wǎng)站的模板讓別人去下載，這樣很自然也就會得到很多友鏈，而且相關(guān)度也自然非常高。
上述幾點只是最常見出現(xiàn)的一些問題，實際上很多，比如很多人在幾年前就認為網(wǎng)頁的描述標(biāo)簽對SEO沒什么作用了，而通過我的實踐發(fā)現(xiàn)這兩者的關(guān)系卻是非常緊密的。不管是上面提到的這些問題，還是其他這里沒提到的問題，解決的根本就是理解SEO的本質(zhì)，多去分析思考，而不是完全按照之前總結(jié)經(jīng)驗埋頭去做。
