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百度推廣 淺談關鍵詞匹配模式(廣泛/短語/精確)

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一開始接觸百度推廣還比較陌生,特別是關鍵詞的設定不知如何設置更為合適。給百度工作人員一番溝通后,還是覺得糊里糊涂的。后來自己親自采用不同的關鍵詞、不同的價格、不同的匹配模式進行了監控、對比,先將“匹配模式”的三個選擇(廣泛/短語/精確)做一個具體的解釋:

廣泛:顧名思義,就是關鍵詞的范圍很廣,比如關鍵詞是“手機”,那么當客戶在百度輸入“什么手機最好”、“諾基亞手機”、“2010最新款手機”等等,只要輸入的文字里面有“手機”兩個字,你的廣告就會出現在第一頁或者第二頁,出現的位置根據你的出價,越高當然越靠前。

短語:這個是比較不容易理解的一種模式。怎么解釋呢?還是看個例子吧!我們假設關鍵字為“手表”,那么客戶在百度搜索框內輸入“瑞士手表”、“進口手表”、“最奢侈的手表哪兒有賣”等等都可以出現您的廣告。這只是一種情況,跟廣泛的差別不大。如果我們的關鍵詞不是“手機”、“手表”這些詞語呢?,假設我們做的是世界奢侈品牌,那么我們的關鍵字還會這么去設置“世界奢侈品牌”,這也算是一個關鍵字,不同的是,客戶在搜索框內輸入的時候會有這些情況,比如會輸入“世界上最奢侈的品牌”、“全球奢侈品牌”、“世界品牌”等類似的詞語,如果給“世界奢侈品牌”這個關鍵詞設置為“短語”,那么會出現客戶的廣告嗎?客戶會搜到他們嗎?答案是否定的!!如果我們仔細觀察,我們會發現一個規律,當然百度沒有告訴我們,是我自己發現的。所謂“短語”,就是你所設置的關鍵詞,是一個整體,不能被拆分。如果你設置的關鍵詞“世界奢侈品牌”記為”A“,次時,A是一個整體,不能被拆分。那么要想你的關鍵詞在百度出現排名,出現廣告的話,只要這部分客戶才可以看到。他們輸入的內容必須是以下三種方式:1、X(為任意詞語 )+ A(你的關鍵詞) ; 2、A(你的關鍵詞) + X(為任意詞語 ) 3、X(為任意詞語 )+ A(你的關鍵詞) + Y(為任意詞語 )


精確:這個也很容易理解,就是客戶輸入的內容必須完全等于你設置的關鍵詞:A=A 。比如你的關鍵詞是”Nokia新款“,那么客戶的輸入必須是這幾個字,順序不能錯,字也不能錯,就是完全匹配的那種模式。

上面的解釋,是通過自己親自比較、監控得出來的經驗總結,如果你做過百度推廣,也許你會更加容易理解上面所述,否則有些難以理解。希望可以幫到那些需要幫助的朋友!

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