現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)師大都是多面手，雖然各有擅長(zhǎng)，但是通常會(huì)涉足不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師偶爾也會(huì)設(shè)計(jì)幾個(gè)宣傳用的折頁(yè)，UI設(shè)計(jì)師偶爾做幾張海報(bào)。
雖然絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都遵循著相同的設(shè)計(jì)理論，并且都要做的足夠好看，但是不同的設(shè)計(jì)產(chǎn)品的成敗，決定性的因素并不相同。廣告設(shè)計(jì)就是如此。通常廣告位所預(yù)留的空間就不大，容錯(cuò)率并不高，而借助這小小的一塊地方，你只有一次機(jī)會(huì)去打動(dòng)你的目標(biāo)用戶(hù)。那么你要如何高效地設(shè)計(jì)出有用的廣告呢?今天的文章，為你分享5個(gè)可供你參考的思路。
設(shè)計(jì)重要，但是出發(fā)點(diǎn)和想法更重要，有的時(shí)候，好的思路是成功的一半。
1、直擊的文案
小到網(wǎng)頁(yè)間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報(bào)，想要將用戶(hù)吸引住、留下來(lái)，你需要一個(gè)一擊必殺的優(yōu)質(zhì)標(biāo)題文案，用簡(jiǎn)短的幾個(gè)詞匯，讓用戶(hù)注意到你。
獨(dú)特而有個(gè)性的標(biāo)題效果明顯，它可以成就你的產(chǎn)品和用戶(hù)之間的關(guān)系。優(yōu)秀的標(biāo)題文案簡(jiǎn)短、直觀，能夠直接引導(dǎo)用戶(hù)執(zhí)行某些操作。
作為一家生產(chǎn)洗發(fā)液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發(fā)”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶(hù)繼續(xù)看下去。這樣的文案一開(kāi)始就非常抓人眼球。
標(biāo)題的文案和排版設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)都應(yīng)該相互匹配，保持一致。這種匹配應(yīng)該是氣質(zhì)和精神內(nèi)核上的一致，它可以是強(qiáng)勢(shì)、柔和也可以是真誠(chéng)，或者發(fā)人深省。但是不論如何，它應(yīng)該是令人難忘的，能夠讓你的產(chǎn)品或者品牌同用戶(hù)建立起聯(lián)系。
當(dāng)你在選擇標(biāo)題文案的時(shí)候，應(yīng)該和整個(gè)廣告策劃統(tǒng)一起來(lái)，一個(gè)策劃案可以使用一個(gè)標(biāo)題搭配多種視覺(jué)設(shè)計(jì)，也可以采用多個(gè)相互配合的標(biāo)題文案組合。當(dāng)然，這些標(biāo)題和設(shè)計(jì)應(yīng)該具有相同的美學(xué)特征和氛圍，確保整個(gè)廣告的一致性和連續(xù)性。
說(shuō)起來(lái)，杜蕾斯的廣告文案是相當(dāng)值得學(xué)習(xí)的：《可能是最污的頂尖創(chuàng)意，杜蕾斯2016年微博文案盤(pán)點(diǎn)》
2、用視覺(jué)呈現(xiàn)故事
故事可以成為一個(gè)廣告的優(yōu)質(zhì)載體。一個(gè)廣告可以包含多個(gè)故事，甚至可以讓一個(gè)廣告以一系列故事來(lái)呈現(xiàn)，逐個(gè)發(fā)布，甚至?xí)層脩?hù)去“追”廣告。
你可以通過(guò)不同的渠道將故事以一種統(tǒng)一而又不同的方式呈現(xiàn)出來(lái)。Hydroflask 就是這樣來(lái)呈現(xiàn)的，而它在不同渠道展示產(chǎn)品的時(shí)候是通過(guò)一致的色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的。
視覺(jué)化的故事呈現(xiàn)手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫(huà)等視覺(jué)元素視為整個(gè)設(shè)計(jì)的組成部分，統(tǒng)一的規(guī)劃。這樣一來(lái)，整個(gè)廣告策劃案看起來(lái)就是一個(gè)由多個(gè)部分組成的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
接下來(lái)，你需要控制好你的故事的節(jié)奏和規(guī)模。最常見(jiàn)的錯(cuò)誤就是在整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)塞入了太多的信息，即使是大規(guī)模的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也需要確保用戶(hù)一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內(nèi)容。圖片和文字都需要用戶(hù)在幾秒內(nèi)理解，你要講述的是一個(gè)簡(jiǎn)單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說(shuō)。
3、出人意料
最好的廣告總會(huì)出人意表。它會(huì)讓人覺(jué)得有趣，感到驚訝，這通常都是通過(guò)視覺(jué)、文字的搭配組合來(lái)呈現(xiàn)。
你可以使用一些小機(jī)巧來(lái)打破常規(guī)，然后引導(dǎo)用戶(hù)按照你的預(yù)期執(zhí)行某些操作，無(wú)論是查看視頻還是點(diǎn)擊鏈接。
你的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有沒(méi)有什么獨(dú)樹(shù)一幟的地方?或者你能不能以一種獨(dú)特的方式來(lái)呈現(xiàn)你的品牌和產(chǎn)品?找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風(fēng)暴，沒(méi)有限制天馬行空的頭腦風(fēng)暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。
4、沉浸式體驗(yàn)
和傳統(tǒng)的平面廣告不同，數(shù)字化的廣告更加自由，其中可供設(shè)計(jì)的空間非常之大，現(xiàn)在來(lái)看數(shù)字化的廣告設(shè)計(jì)，與其說(shuō)是設(shè)計(jì)視覺(jué)，不如說(shuō)是在設(shè)計(jì)體驗(yàn)。最關(guān)鍵的是，用戶(hù)喜歡這樣的方式。
感官刺激始終是體驗(yàn)的重點(diǎn)。將強(qiáng)烈的視覺(jué)、聲效、動(dòng)作、圖片都融合在一起，可以在短短的時(shí)間內(nèi)形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)，而是點(diǎn)贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達(dá)情感，也非常有效。
你要讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，讓他們有事可做。同時(shí)，你還要讓他們知道很多人也在做這個(gè)事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點(diǎn)贊。
5、讓人期待
一個(gè)好的廣告總會(huì)讓用戶(hù)想了解更多，或者更直接的讓他們想要要要，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。但是不論它所帶來(lái)的是哪種操作，它都是用戶(hù)在期待之下的自發(fā)行為。
只要你的廣告策劃傳遞的真實(shí)的信息，它就還算不錯(cuò)。比如Flo就是一個(gè)完全虛擬的角色，她代表著一個(gè)保險(xiǎn)品牌，圍繞著她有這一系列廣告，F(xiàn)lo 甚至擁有她自己的Twitter 帳號(hào)，用戶(hù)喜歡這個(gè)角色，期待看到更多相關(guān)的信息。
你沒(méi)有足夠的時(shí)間和空間來(lái)展現(xiàn)全部的信息，所以你應(yīng)該快速的呈現(xiàn)信息，換句話(huà)說(shuō)，你可以讓用戶(hù)看到一部分，然后期待另外一部分。你展現(xiàn)的那部分內(nèi)容很重要，而你留給用戶(hù)想象和起來(lái)的部分同樣重要。特別是線上廣告，你應(yīng)該留下鏈接，讓用戶(hù)點(diǎn)擊。“戳我查看更多”，這幾乎是必須的組成部分。
結(jié)語(yǔ)
在很長(zhǎng)的一段時(shí)間當(dāng)中，廣告變得越來(lái)越模式化，而這種模式當(dāng)中最令人詬病的就是“盡量將信息都填充進(jìn)來(lái)”。
但是今天說(shuō)講述的5個(gè)思路是不同的，內(nèi)容決定設(shè)計(jì)，留白，故事都和這種填鴨式的廣告不是一個(gè)路子。而線上廣告和傳統(tǒng)廣告最大的不同在于，它可以創(chuàng)造體驗(yàn)。
