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互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)革命時(shí)代，建材家居產(chǎn)業(yè)全渠道營(yíng)銷興起！

　　　　人們?nèi)諠u增長(zhǎng)的美好生活需求與家居建材產(chǎn)業(yè)供給端的不足，已成為了大量行業(yè)創(chuàng)新的重點(diǎn)驅(qū)動(dòng)力，在此背景下，VR技術(shù)、智能家居、建筑材料的突破與創(chuàng)新都成為了家居企業(yè)的主要發(fā)力點(diǎn)。　　　　在經(jīng)歷2013—2016年的大洗牌階段后，綠色建材產(chǎn)業(yè)走向舞臺(tái)中央。回顧2017年，建材行業(yè)的變化是可喜的，綠色建材的發(fā)展也跨上了新的臺(tái)階。　　　　眾所周知，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)生存的法則便是優(yōu)勝劣汰，這種競(jìng)爭(zhēng)在建材行業(yè)進(jìn)入洗牌階段后更為激烈。自行業(yè)進(jìn)入洗牌階段以來(lái)，有的企業(yè)已在市場(chǎng)中有所建樹，有的企業(yè)還在持續(xù)發(fā)力中，而有的企業(yè)已被淹沒(méi)在淘汰的洪流中。　　　　綠色裝飾產(chǎn)業(yè)鏈成發(fā)展必由之路　　　　改善、消除室內(nèi)環(huán)境空氣污染的有效途徑就是要大力發(fā)展各種綠色建筑裝飾材料及其制品。　　　　隨著國(guó)家實(shí)施綠色建筑行動(dòng)計(jì)劃，完善綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證體系、擴(kuò)大強(qiáng)制執(zhí)行范圍及綠色建筑裝飾的市場(chǎng)需求，房地產(chǎn)、建筑裝飾企業(yè)、建材生產(chǎn)企業(yè)也逐漸意識(shí)到了綠色建材的重要性，越來(lái)越多的企業(yè)加入到研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、應(yīng)用綠色建材的隊(duì)伍中來(lái)。綠色設(shè)計(jì)、綠色施工、綠色選材等綠色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙ú募揖訕I(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。　　　　產(chǎn)業(yè)集中度提高裝飾一體化形成　　　　目前整個(gè)建材家居產(chǎn)業(yè)還處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)集中度偏弱。未來(lái)幾年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的磨煉和國(guó)家政策的引導(dǎo)，國(guó)內(nèi)外資本將大批進(jìn)入建材家居行業(yè)中，兼并整合成為常態(tài)，行業(yè)相對(duì)弱小不注重技術(shù)創(chuàng)新的中小企業(yè)和區(qū)域品牌將被淘汰，大品牌的影響力將增強(qiáng)，行業(yè)集中度和品牌集中度將進(jìn)一步提高。　　　　同時(shí)，以長(zhǎng)虹、海爾、美的等家電企業(yè)開始整合資源進(jìn)入建材家居業(yè)，組建集成家居系統(tǒng)，智能家居成為裝飾建材及產(chǎn)品新的發(fā)展方向。精裝修時(shí)代軟裝的興起，裝飾材料新技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，建筑部品化逐步推進(jìn)，集室內(nèi)裝修、家具陳列、創(chuàng)意飾品設(shè)計(jì)、智能家居的家居裝飾一體化開始形成，將提供一站式集成總包整體解決方案，涵蓋室內(nèi)及公共裝修、建材、整體廚房、家居、弱電智能化及全套電器部品等，推動(dòng)整體家居時(shí)代到來(lái)，促進(jìn)家居業(yè)產(chǎn)業(yè)大融合。　　　　大數(shù)據(jù)時(shí)代興起全渠道營(yíng)銷來(lái)臨　　　　隨著互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)革命的到來(lái)，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，營(yíng)銷渠道越來(lái)越寬，80后、90后逐步成為建材家居消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。他們更崇尚個(gè)性化，更具參與設(shè)計(jì)意識(shí)，銷售實(shí)現(xiàn)與之互動(dòng)顯得尤為重要。　　　　建材家居業(yè)全渠道營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨，營(yíng)銷模式將從產(chǎn)品、服務(wù)全面向數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)化轉(zhuǎn)移，多平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)。眾多企業(yè)將在實(shí)體渠道、電子商務(wù)渠道和移動(dòng)電子商務(wù)渠道布局，線上線下融合。　　　　全渠道模式下的供應(yīng)鏈的變革與重組將成為所有品牌和渠道共同面臨的問(wèn)題。未來(lái)將出現(xiàn)深度整合廠商優(yōu)勢(shì)資源的供應(yīng)鏈體系的建材家居渠道平臺(tái)，精準(zhǔn)營(yíng)銷、庫(kù)存計(jì)劃，甚至包括上游的生產(chǎn)計(jì)劃、采購(gòu)計(jì)劃、設(shè)計(jì)施工的全面協(xié)作，帶來(lái)行業(yè)的重大變革。賣場(chǎng)、工程集采、電商將三分天下。　　　　隨著精裝房時(shí)代來(lái)臨，房地產(chǎn)及建筑裝飾公司集采模式形成，銷售終端工程比例將加大。同時(shí)電商的興起、80后和90后消費(fèi)習(xí)慣和裝修習(xí)慣的改變，將給未來(lái)建材家居流通市場(chǎng)格局帶來(lái)深刻變化，原有的企業(yè)經(jīng)銷商模式將向扁平化方向發(fā)展，更多經(jīng)銷商將向售后服務(wù)商、物流配送平臺(tái)轉(zhuǎn)變。　　　　未來(lái)建材家居流通模式將由賣場(chǎng)一家獨(dú)大轉(zhuǎn)變成賣場(chǎng)、工程集采、電商三分天下，新的業(yè)態(tài)形式不斷涌現(xiàn)，營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)將日趨繁榮。

標(biāo)簽：寶雞珠海江門日喀則阜陽(yáng) 秦皇島寶雞咸陽(yáng)

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