過去一年，努力的甲方乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例，虎嗅精選了其中50個案例邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行了“心目中的TOP營銷案例投票”，也同時邀請了20余位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。（評委名單請見閱讀原文：虎嗅WOW！營銷分享會專題，再次感謝所有評委?。?/FONT>
綜合了專業評委（權重占比90%）和大眾評委（權重占比10%）的投票之后，最終的TOP 10 就是他們啦：
TOP 1 寶馬：《該新聞已被BMW快速刪除》H5
TOP 2 味全：被玩壞的“拼字瓶”
TOP 3 Keep：首支品牌宣傳片《自律給我自由》
TOP 4 騰訊 X 故宮：《穿越故宮來看你》H5
TOP 5 滴滴順風車：聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南：回家篇》
TOP 6 SKII：《她最后去了相親角》女性話題營銷
TOP 7 杜蕾斯：《不存在的 Air 概念店》談論哲學問題
TOP 8 即刻APP：特朗普 “Twitter 信息”生成器
TOP 9 美寶蓮：Angelababy直播2小時賣10000只口紅
TOP 10 陌陌：《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性
再次恭喜上述 TOP 10案例背后的操盤手們！
那么，評委對這些案例是怎么評的、怎么看的呢？
評委曹淼（年輕盟創始人，人人CMO）表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”，他個人最看重這五個維度：1. 案例的創新程度；2.對新媒體的運用程度；3. 在新媒體的影響力擴散; 4.與品牌本身的相關度； 5. 對品牌各指標提升的意義。
評委楊飛（神州優車 CMO）則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標準，而是更加關注案例的這兩個特征：1. 基于移動端技術和新鮮事物的營銷手段；2. 品效合一，效果轉化明顯（即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的）。
我們發現，從評委們的評語中可以明顯感受到，其中一個詞被反復提及的頻率最高：創新技術手段的運用；另外一個則是“品效合一”。這不巧了嘛，這跟今年虎嗅WOW！的會議關注點可以說是非常一致到以為買通并給了巨額廣告費的程度，尤其是“創新技術手段”一項，虎嗅還特地請來3家新奇酷的AR/VR/人工智能公司給營銷er開眼界。
以下是評委們的精彩點評，有不少金句是可以裱起來的。
TOP 1 : 寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5
王宇（獨立營銷人、虎嗅作者）：通過將創意嫁接到最新的技術表現形式，讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。你本可以認為這些傳播與產品無關，無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要，與產品一樣，這也是“品牌整體體驗”的一部分，是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP 2：味全被玩壞的“拼字瓶”
李國威（聞遠達誠創始人）：拼字瓶以單個字出現，相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。為了形成有趣的組合，用戶購買了更多產品，短期銷量增長40%，充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意，新媒體迅速傳播，公眾參與，可以直接形成營銷效果。
蔣美蘭（費芮互動 CEO ）：最棒的營銷是能直接串聯到產品自身，而不再拐彎抹角。能夠造就自傳播，而不是再用 KOL 去替你傳播。不論線上、線下，都能引發消費者的熱烈討論，不論任何畫面，都能帶出產品，直接加分。
TOP 3 ：Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》
胡辛束（胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人）： “自律給我自由”這句 slogan 成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。一個案例成功與否的標志就是你的受眾是否愿意幫你去自發傳播，Keep 這次做的非常棒，讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
TOP 4 ：騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5
俞暉（ SAP 大中華區品牌及數字營銷團隊負責人）：這個案例給人留下深刻印象是兩點：傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式，隨著數字化時代的到來，通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化，是一種大膽的嘗試。不同的年齡階層對此的評論差異很大，但不可否認這個 H5 基于洞察、多種年輕化元素的呈現，是一個現象級的大作。
蟲二（虎嗅作者）：穿越故宮來看你，用中國風搭 rap 洗腦傳統文化，互動玩到了現象級，潮爆的復古風可能成為營銷潮流。
TOP 5 ：滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南：回家篇》
吳聲（場景實驗室創始人）：滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》，是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的涌現，是情感片段在時間與空間中的流動，通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。在這個跨界案例中，“體驗”的設計來自于對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點，并通過精巧的自由連接運用新的啟用關系，形成場景的自然流動。當我們洞察到一個新的場景，就意味著新品類的誕生。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點，就找到了流量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接，成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理，無論用何種時髦的語匯去表達它，它都已經掌握了浪潮涌動的內在規律，并用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
TOP 6 : SKII《她最后去了相親角》女性話題營銷
張銳（時趣互動CEO）：大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點，創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
劉偉（致維科技CEO）：通過對于當下女性流行話題的解讀，給女性很強的代入感，引起共鳴，引發傳播效應，突出品牌關注女性的特點。
TOP 7：杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題
范青（藍色光標移動首席顧問）：杜雷斯的廣告創意有太多經典，還能有所突破再創新意實屬不易。
TOP 8：即刻APP特朗普Twitter信息生成器
趙圓圓（奧美資深創意總監 ）：即刻是一個神奇的社交 app，它能夠實時提醒用戶，你關注的明星又秒刪微博了，B 站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應。吸粉無數。
Calvin Chan（AdMaster COO） ：成功地緊貼時事，最大化的激活用戶的互動，以及為 App 制造聲量。
TOP 9 ：美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000只口紅
曹淼（年輕盟創始人、 人人 CMO）：美寶蓮運用AB來做的電商直播，堪稱一次非常完美的營銷創新，雖然之后也有諸多品牌做了更多電商直播的嘗試，也有效果非常驚人的案例，但因為美寶蓮作為國際品牌，較早的意識到并運用直播這種新形態的社交觸達方式，以及將明星與電商平臺進行創造性的結合，所以標桿意義非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果，并創造了新的品效合一的商業模式。
TOP 10 ：陌陌《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性
勞博（廣告門創辦人兼CEO）：《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮，以#做一只動物#為主線，向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察，在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶，使得用戶打開陌陌成為一種直覺，而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
還有一些“惜敗”的案例，評委的點評也十分精彩，盡管文章很長了，還是分享給大家：
案例：星巴克“用星說”：
蔣美蘭：造就高度Action（O2O、業績、平臺關注、話題）且能保有品牌Branding的形象。巧妙運用社交的強關聯性，不用自身APP而用人人皆有的微信，來完成e-Gifting的任務，蔓延速度快且直接。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW！現場，復盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出并刷屏的。
案例：衛龍辣條致敬蘋果風
李三水：衛龍辣條的正經式逆襲。沒什么好說的，盡可以玩味，嬉罵或不屑它，但它仍會在未來的一段時間里又辣又硬的存活于消費者的心智中，并占據獨一無二的消費選項，某種意義上，是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影：非理性，先娛樂，轉發就好，別想太多。
非常“野狗”范兒的點評，現場三水老師又會怎么分享W的那些刷屏案例呢？來現場活捉。
案例：淘寶造物節
曹淼：淘寶造物節就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法，不僅將淘寶品牌與科技，藝術，原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯，而且由于將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中，使得大家對于淘寶對于世界的創造力有了更大的想象力延展。從購物到造物，品牌的立體度得以迅速提升，并形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
更多精彩案例復盤、犀利辯論對談、新奇酷技術路演，來虎嗅WOW! 聽、看、論、撕，還有最牛營銷人教你如何做出下一個刷屏案例。參與分享點評的營銷大咖非常之多，排名不分先后任性地名單先透露一波：
魄天（阿里魚總經理）、曾光明（快手合伙人兼首席內容官）、李三水（W創始人）、張辛苑（演員 、XINYUAN BOUTIQUE 品牌負責人）、李茵（網易云音樂副總裁）、蔣美蘭（費芮互動 CEO）、魏志成（朋友印象 CEO）、胡辛束（胡辛束公眾號創始人），曹淼（年輕盟創始人、 人人 CMO）、王鑫（優信集團 CMO）、趙圓圓（奧美資深創意總監）、馬宇馳（三角獸 CEO）、廖春元（亮風臺創始人兼 CEO)、莊繼順（藍亭數字聯合創始人）、紀中展（知識分子 CEO）……等等等等
