[摘要]派15萬套猴年紀念版玻璃瓶裝水，推出可作新年禮物的定制瓶身服務。

農夫山泉大手筆發力高端水營銷

繼去年2月發布定價在35-40元/750m l的玻璃瓶裝礦泉水，宣布進軍高端水領域后，2016年，農夫山泉再度大手筆在高端水營銷方面發力。

近日，農夫山泉高調啟動“金猴鬧春，全家團圓”活動，宣布將在全國范圍內贈送15萬套精美的農夫山泉玻璃瓶裝礦泉水猴年紀念版。

參與秒殺贏取紀念幣

據了解，此次農夫山泉發行的15萬套丙申猴年紀念裝中，含750m l天然礦泉水和750m l充氣天然礦泉水各一瓶。此次活動將分別以抽獎和秒殺的形式進行。第一波抽獎活動于2016年1月5日啟動，一直持續至1月31日，其間將送出5萬套“猴年紀念版”。

據農夫山泉方面透露，消費者只需關注農夫山泉官方微信或通過分布在全國各大賣場的農夫山泉活動專區，手機掃描二維碼進入活動，每位參與用戶都會有一次抽獎機會，屆時在活動頁下拉福袋，即可知曉抽獎結果。

而第二重秒殺活動，則計劃于除夕夜2016年2月8日零點正式開啟，其間會送出10萬套“猴年紀念版”。活動同樣不設門檻，只要參與秒殺，即有機會贏取獎品，每位用戶有三次秒殺的機會。

據農夫山泉董事會秘書周力介紹，玻璃瓶裝礦泉水推出后，不少消費者都非常喜歡，但高昂的價格也讓不少人望而卻步。為此，農夫山泉董事會商議后決定，發行15萬套丙申猴年紀念裝，一套含750m l天然礦泉水和750m l充氣天然礦泉水各一瓶，全部只送不賣，饋贈消費者。而且活動不設門檻，只要喜歡農夫山泉的市民，均可參加抽獎活動。

除此之外，為了讓猴年紀念版更具新年定制的意味，活動期間，農夫山泉特別推出了瓶身刻字的服務。中獎之后，中獎用戶可以選擇在瓶身上刻寫姓名和生日，作為自己的新年禮物，也可以為親朋好友送出美好的新春祝福。所有中獎用戶的“猴年紀念版”套裝，將于2016年4月下旬通過快遞形式統一免費寄送到家。

農夫山泉發力高端水市場

有快消領域專家分析認為，農夫山泉上述大規模贈送活動，一方面意在回饋新老顧客，另一方面也意在為農夫山泉2016年全面發力高端水領域宣傳造勢。在消費不斷升級的當下，農夫山泉作為瓶裝飲用水市場的重要一員，參與高端水領域的爭奪也屬必然。

分析顯示，瓶裝高端水在未來5年內將擁有100億的巨大市場。在中國的高端水市場長期被依云、巴黎水、圣培露等外資品牌壟斷的環境下，國內各大廠商也想在瓶裝高端水領域分一杯羹。在2015年2月1日的新品發布會上推出玻璃瓶裝礦泉水，正是農夫山泉邁向高端水市場的“急行軍”。

眾所周知，長白山是舉世公認的世界優質礦泉水水源地，全中國森林系統健康指數最高的地區之一，健康指數可達90-100。這就使得長白山泉群成為國內包裝水企競相布局的戰略性水源地。

有鑒于水源在高端水市場競爭中的重要性，農夫山泉曾對外披露，為了尋找一處頂級的礦泉水，其水源勘探師方強深入長白山腹地78次，考察30余處水源卻始終沒能找到合適的水源。后意外得到了一位老獵人指點，方才最終選定了目前的泉群。

“我們玻璃瓶礦泉水最終用的泉群全是舉世罕見的以偏硅酸為特征的低鈉淡礦泉。這里的水偏硅酸型，水中鈉含量僅2.0～6.8m g/L，使之整體口感清冽。之所謂稱其高端，也因為它是罕見的低鈉淡礦泉，而目前國內已知礦泉水還沒有這樣的礦物元素特征。”農夫山泉方面如是稱。

此外，依照該公司此前披露的信息，為了讓產品富有美感和文化附加值，農夫山泉花了三年時間邀請了5家國際頂尖設計公司進行設計，歷經58稿后才最終選定包裝設計。農夫山泉天然礦泉水(玻璃瓶)自去年上市以來，已拿下五項國際包裝大獎，創下中國產品問鼎世界大獎的紀錄。