1.3D是給笨蛋看的。”
電影制片商在用什么辦法，讓更多人進(jìn)影院呢？他們開(kāi)始再度采用好幾十年前的一種創(chuàng)新技術(shù)：3D。
《波士頓環(huán)球報(bào)》影評(píng)人泰·波爾稱，最近上演的《諸神之戰(zhàn)》、《格列佛游記》和《綠燈俠》3D版本，是對(duì)視覺(jué)皮層犯下的罪行”。他寫道，這些電影不但劇本糟糕，看起來(lái)也很糟糕，演員的臉和后腦勺都是分開(kāi)的。當(dāng)然，好萊塢可不這么看。
但無(wú)論如何，消費(fèi)者都在為這種獲得新生的舊技術(shù)多花錢：3D版票價(jià)一般一張要貴3美元。
2.電影就是赤裸裸的廣告。”
許多電影觀眾也許還能回想起影片《E.T.外星人》中，里斯巧克力豆引出外星人的橋段。那是1982年左右經(jīng)典的好萊塢植入式廣告。植入式廣告帶來(lái)的利潤(rùn)，從2005年以來(lái)翻了一番，達(dá)約18億美元。
這種對(duì)娛樂(lè)和廣告之間界限的模糊，遭到消費(fèi)者權(quán)益倡導(dǎo)者的譴責(zé)。但好萊塢認(rèn)為，這是商業(yè)運(yùn)行的必要組成部分，僅靠賣票是沒(méi)法賺錢的。為電影公司代理過(guò)的洛杉磯律師林賽·康納說(shuō)：總得有人為這些創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容埋單。”
3.紐約？芝加哥？其實(shí)都是溫哥華。”
當(dāng)好萊塢想用某個(gè)特定城市做背景時(shí)，會(huì)面臨一個(gè)選擇：找到合適場(chǎng)景，與可能要價(jià)昂貴或要求很多的當(dāng)?shù)財(cái)z制劇組打交道，或者前往一個(gè)看起來(lái)相似且急于討好制片方的地方，特別是如果還有政府財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)的話。
盡管視覺(jué)效果可能會(huì)打折，但好萊塢常會(huì)選擇后者。結(jié)果，有些州，比如密歇根和路易斯安那，就成為了拍攝電影的熱門去處。加拿大──特別是多倫多和溫哥華，由于太熱門而被稱為北好萊塢”。即便某個(gè)地點(diǎn)對(duì)情節(jié)至關(guān)重要，制片方也會(huì)毫不猶疑地在別的地方進(jìn)行拍攝。
4.我們通過(guò)限制你們的選擇，來(lái)促進(jìn)票房銷售。”
好萊塢把主打年輕人的爆米花電影”安排在暑期放映，這應(yīng)該沒(méi)什么奇怪的。但如果知道電影公司在其他時(shí)間是怎么玩時(shí)間游戲的，人們可能會(huì)大吃一驚。
行業(yè)觀察人士說(shuō)，如果他們覺(jué)得一部電影不可能引起票房轟動(dòng)，就會(huì)選在不景氣的淡季周末上映，這樣就不必和更受關(guān)注的影片競(jìng)爭(zhēng)，需要的宣傳費(fèi)用也更少。
簡(jiǎn)言之，通過(guò)精心安排時(shí)間表，并最終限制觀眾的選擇，電影公司就能讓可能會(huì)賠錢的電影，賣出更多票。
5.根據(jù)真實(shí)故事改編……”
現(xiàn)實(shí)往往比小說(shuō)更離奇，這就解釋了為什么好萊塢熱衷于講述真實(shí)故事。只不過(guò)存在一個(gè)問(wèn)題：有時(shí)現(xiàn)實(shí)會(huì)妨礙故事敘述，或破壞影片基調(diào)。所以好萊塢會(huì)進(jìn)行改編。不過(guò)并非每個(gè)人都對(duì)這點(diǎn)有意見(jiàn)。
2006年威爾·史密斯主演的電影《當(dāng)幸福來(lái)敲門》，講述了從流浪漢變成金融奇才的克里斯·加德納的故事。加德納說(shuō)，他理解為什么電影制片方更改了兒子的年齡。
在真實(shí)生活中，故事發(fā)生在他兒子還在用尿布時(shí)，而在電影里他兒子是五歲。原因何在？這是因?yàn)椋茈y在沒(méi)有對(duì)話的情況下，捕捉那些感人的父子共處時(shí)刻，因此孩子就得是在會(huì)說(shuō)話的年齡。
6.所見(jiàn)并不一定是所得。”
如果你曾在看完一部電影后有被騙的感覺(jué)，覺(jué)得電影沒(méi)傳達(dá)出預(yù)告片承諾的東西，那么我告訴你，不止你一個(gè)人有這種感覺(jué)。電影觀眾日益感到警覺(jué)，認(rèn)為好萊塢在玩誘導(dǎo)轉(zhuǎn)向的把戲，其營(yíng)銷活動(dòng)制造了影片風(fēng)格或主題的假象。
至少有一個(gè)影迷對(duì)此向法院提出了控告：密歇根的一名女性9月份向一家好萊塢發(fā)行商提起訴訟，說(shuō)廣告讓她以為瑞恩·高斯林主演的驚悚片《亡命駕駛》是同駕駛有關(guān)的。而事實(shí)上，該訴訟指稱，這部電影跟追捕或賽車動(dòng)作片幾乎沒(méi)有什么相關(guān)”。
《亡命駕駛》制片人格雷厄姆·金作何反應(yīng)？他在2011年的一次采訪中說(shuō)：這叫做營(yíng)銷，懂不懂？”法院在3月份駁回了訴訟。
7.我們有嚴(yán)重的續(xù)集綜合征。”
這不是一種真實(shí)的疾病，但影評(píng)人用續(xù)集綜合征”來(lái)形容好萊塢近來(lái)對(duì)在電影片名中采用數(shù)字的熱衷。
去年全球票房最高的十部電影中，有九部都是續(xù)集。惟一的例外是《藍(lán)精靈》，即便這部片子嚴(yán)格來(lái)說(shuō)也是續(xù)集，因?yàn)檫@些小巧的藍(lán)色生物在電視系列動(dòng)畫片中，早已成了明星。但如果電影觀眾樂(lè)意買票看這些電影系列片，又有什么壞處呢？
電影專家認(rèn)為這會(huì)扼殺獨(dú)創(chuàng)性，會(huì)導(dǎo)致已過(guò)度商業(yè)化的電影業(yè)進(jìn)一步商業(yè)化。就好像是說(shuō)，好萊塢從什么東西身上都能榨出錢來(lái)。
