2015年03月23日訊　為了深入貫徹落實全區旅游工作1573”工作思路，2015年03月19日下午，自治區旅游局召開2015年全區旅游市場工作暨冬季旅游活動總結會。自治區旅游局局長楊柳參加會議，副局長萬學道總結了冬季旅游活動和全區旅游市場工作情況。黃河橫城、鳴翠湖、鎮北堡西部影城、蘇峪口、賀蘭山巖畫等景區和寧夏中國旅行社等六家旅游企業交流冬季旅游活動經驗。會議全面回顧去年以來全區旅游市場工作以及冬季旅游活動情況，研究部署了2015年市場營銷工作。

　　2014年全區旅游市場工作，以提升旅游市場效益為核心，以創新營銷理念、完善營銷機制為突破口，在國內外打響了塞上江南·神奇寧夏”旅游品牌，全面提升了寧夏旅游的知名度和美譽度，推動了我區旅游業健康快速發展。全區接待國內游客1671.62萬人次，增長9%；接待入境旅游者33657人次，增長32.7%；全年旅游總收入142.69億元，增長14.7%(以上數據不含農家樂)；全區380余家農家樂接待游客330.77萬人次，實現旅游收入2.88億元；出境旅游者首次突破5萬人次大關。

　　會議總結了去年旅游市場工作經驗：一是加強宏觀統籌，全區旅游宣傳一盤棋格局基本形成。二是創新工作方式，旅游宣傳促銷工作亮點頻出。選擇了性價比高的央視、鳳凰衛視等主流媒體，在北京、上海、廣州等10個重點客源市場的機場、地鐵站、廣場等公共場所2000多塊視覺沖擊力強的戶外廣告牌為陣地，加強宣傳推廣；推出了航空+旅游”、高檔社區+旅游”、校團組織+旅游”等一系列捆綁營銷新模式；聯合相關省區市及線路聯盟走區域一體化營銷的路子，推出了一程多站”式跨區域精品旅游線路產品，節約了成本，提升了效益。根據受眾需要進行定位，進行精準化宣傳促銷。在周邊省區突出宣傳了賽江南”旅游產品，在南方突出宣傳大漠風光”、西夏探險”等旅游產品。為了增強精準化宣傳營銷，先后在北京、上海、廣州、成都、武漢、香港、臺灣7個重點客源市場設立寧夏旅游營銷中心，達到以點帶面輻射全國的目的。三是注重全面發力，切實提升宣傳推廣工作整體效果。四是加大保障力度，打牢旅游宣傳推廣工作基礎。

　　會議確定了2015年旅游市場工作的思路和目標任務：以國家旅游局美麗中國—絲綢之路旅游年”和自治區打造寧夏絲綢之路經濟帶戰略支點”為契機，全面落實全區旅游工作1573工作思路”，以地區品牌形象宣傳、特色旅游產品推廣、旅游氛圍營造為重點，統籌謀劃、整合資源、積極實施精準化、主題化、智能化、差異化宣傳營銷，打造塞上江南·神奇寧夏”品牌，增強寧夏旅游美譽度和吸引力，保持我區旅游市場穩定快速增長，實現2015年全區接待旅游者1800萬人次，旅游總收入168億元，同比分別增長10%、15%的年度目標任務。其中，接待入境旅游者3.7萬人次，旅游外匯收入2100萬美元，同比分別增長10%、15%。

　　自治區旅游局黨組書記、局長楊柳全面分析了當前國內外旅游市場工作形勢，并對如何實現2015年旅游市場目標任務講了4個方面意見：一是進一步塑造寧夏旅游新形象，實現寧夏旅游品牌知名度和影響力的大提升。通過舉辦各種活動、請進來、走出去，全力推進塞上江南·神奇寧夏”品牌推廣。集中精力辦好絲綢之路中國(寧夏)大漠黃河國際旅游節、中阿旅行商大會和海峽兩岸圓桌會。加強四個結合”整合資源，做好旅游宣傳推廣工作。二是加大旅游線路產品開發，培育市場消費新熱點。開發一批有影響力的休閑度假旅游、鄉村旅游、文化旅游、研學旅行等產品，滿足市場多樣化的消費需求。三是強化聯合推廣新方式，運用智慧旅游新手段，實現旅游交流合作新突破。通過加快智慧旅游建設，提升宣傳推廣網站綜合服務功能，加快電子宣傳品的制作和更新，推出多語言、多類型的系列電子宣傳品。四是積極爭取各方支持，創造旅游消費新環境。樹立一切資源都是旅游資源、從都是旅游環境的發展理念，進一步釋放內陸開放，旅游先行”的產業功能。

　　自治區旅游局相關處室、五市旅游局、銀川濱河新區管委會、寧夏機場公司、景區、旅行社、旅游飯店負責人90余人應邀參加了會議。