2015年01月29日訊　自2012年以來，國務院及相關部委先后發(fā)布了《關于下一代互聯(lián)網十二五”發(fā)展建設的意見》、《廣告產業(yè)發(fā)展十二五”規(guī)劃》等鼓勵政策，為促進數字營銷的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，數字營銷行業(yè)在大文化傳媒和互聯(lián)網的驅動下高速發(fā)展。

　　2013年中國數字營銷行業(yè)的市場規(guī)模達到一千一百億元，接近電視廣告的市場規(guī)模。截至2014年6月，中國移動[微博]用戶規(guī)模達5.27億元，移動端成為第一大上網入口。隨著智能手機的迅速普及和移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，移動數字營銷日益成為新的爆發(fā)點。

　　過去，美國互聯(lián)網的發(fā)展路徑、創(chuàng)新模式一直為中國所跟隨模仿。近兩年中國互聯(lián)網特別是移動互聯(lián)網的發(fā)展，無論是在互聯(lián)網用戶滲透率、各類互聯(lián)網產品的接受程度，還是在數字營銷使用的創(chuàng)新方式以及數字營銷的接受程度、甚至數字營銷占整體廣告市場的比重，中國互聯(lián)網的滲透率與接受程度比美國還要更高更快。

　　從門戶網站的涌現(xiàn)至今，數字營銷發(fā)生了巨大的變化，從早期圖文展示類營銷擴展到了現(xiàn)在的搜索引擎營銷、內容營銷、社會化媒體營銷、精準營銷等。在移動互聯(lián)網時代，消費者的觸媒行為快速向多元屏幕演進，移動互聯(lián)網營銷和基于大數據的精準營銷成為數字營銷的新形式及新爆發(fā)點。

　　同時，隨著互聯(lián)網數據量的增長速度越來越快及大數據技術的日益成熟，數字營銷行業(yè)逐漸分化為能夠向客戶提供全面整合營銷解決方案的服務導向型企業(yè);以大數據、程序化購買為核心的技術導向型企業(yè)，如DSP、ADX、DMP等公司。

　　現(xiàn)階段，數字營銷行業(yè)集中度低、競爭充分，在數字營銷的各個細分領域，均形成了一批具有一定規(guī)模和鮮明特色的優(yōu)質企業(yè)。

　　由于大數據技術尚未成熟，國內主流互聯(lián)網公司數據開放程度低，數據流動性差，DSP等技術型公司尚處于發(fā)展早期。而以整合營銷為主營的服務型企業(yè)發(fā)展較為成熟，憑借著盈利能力強、規(guī)模優(yōu)勢明顯等有利因素，這些公司先于技術型公司登陸資本市場。

　　2014年9月，騰信股份(132.800,-3.80,-2.78%)在創(chuàng)業(yè)板拔得頭籌率先上市，上市后股價連續(xù)11個交易日漲停，并一度直沖179.01元/股，市值超過百億元，成為A股第一高價股。作為業(yè)內公認的數字營銷行業(yè)最具規(guī)模的企業(yè)之一，華揚聯(lián)眾也正在籌備上市申報和預披露程序中。

　　隨著流量入口的碎片化及消費場景的細分多元化，尤其是在跨屏幕、跨媒介、跨平臺的綜合營銷服務需求的推動下，我們預測，服務導向型企業(yè)與技術導向型企業(yè)的界限會越來越模糊，從而首先會在資本層面走向融合。

　　同時，隨著傳播效果的提升和受眾接受度的增強，以互聯(lián)網、大數據為核心的線上線下聯(lián)動式的整合營銷服務將是數字營銷的主流。也正是對未來增長的預期，我們看到傳媒行業(yè)上市公司、互聯(lián)網公司、傳統(tǒng)行業(yè)上市公司及國際4A公司紛紛通過并購整合布局數字營銷市場。

　　以國內互聯(lián)網公司為例，繼360收購了Media V技術業(yè)務平臺聚效之后，2015年1月，阿里巴巴[微博]戰(zhàn)略控股數字營銷技術平臺易傳媒。此次并購意味著中國數字營銷行業(yè)進入了一個新時代，同時也意味著純粹以DSP業(yè)務為核心的技術型公司發(fā)展空間較小，須與擁有海量數據資源的互聯(lián)網公司或服務型公司融合才能完善盈利模式。

　　未來互聯(lián)網公司或實力較強的數字整合營銷服務商戰(zhàn)略并購數字營銷技術公司會持續(xù)發(fā)生。而在A股資本市場已經嶄露頭角，如2015年1月22日晚間，粵傳媒(17.10,-0.51,-2.90%)發(fā)布公告以1600萬美元投資參股了DSP企業(yè)悠易互通。