在剛剛過去的雙十一網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)上，僅天貓一家平臺就創(chuàng)造了五百七十一億元人民幣的交易額，如果再加上京東、蘇寧、國美、一號店等國內(nèi)知名電商平臺，雙十一這一天國內(nèi)電商總交易額無疑是一個驚人的數(shù)字。

　　雖然這一數(shù)據(jù)的增長形勢喜人，但面對越來越多的品牌和購買渠道，中國消費者反而變得更成熟，會花時間權(quán)衡利弊，這意味電商平臺以及商家和品牌需要不斷提升營銷力度才能取得更多的用戶。于是乎，費用較低、價值可量化的效果廣告網(wǎng)絡(luò)就成為必然渠道之一。

　　對此，作為以第三方數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ)的效果營銷領(lǐng)導(dǎo)者，億瑪公司創(chuàng)始人柯細(xì)興認(rèn)為，在電子商務(wù)領(lǐng)域，精準(zhǔn)營銷投放就是要找準(zhǔn)受眾及用戶的屬性，而基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)技術(shù)DSP(廣告主需求方平臺)在未來的應(yīng)用，必將成為電商主流的廣告投放方式。

　　目前，億瑪公司在效果廣告網(wǎng)絡(luò)市場占30%以上的市場份額，其精準(zhǔn)的廣告技術(shù)、充裕的媒體選擇為廣告投放精準(zhǔn)性和效果提供了有力保障。從營銷效果來看，僅2013年億瑪就為客戶帶去420億的年度成交總額。從億瑪?shù)目蛻舴植记闆r來看，其60%的收入來自于各電商平臺以及平臺內(nèi)大賣家，而從電商平臺大賣家的精準(zhǔn)投放呈大幅增長之勢。柯細(xì)興透露，目前億瑪擁有2.6億網(wǎng)購用戶的行為數(shù)據(jù)，這些行為數(shù)據(jù)第一是來自于廣告主，其次還有大量的數(shù)據(jù)會來自于媒體方，另外還有很多數(shù)據(jù)來自于億瑪自身的積累。

　　目前，電商平臺商家的各類精準(zhǔn)投放有80%到85%是給了平臺方，只有15%到20%是給了平臺外的第三方，但這一數(shù)據(jù)目前呈上升之勢，越來越多的電商賣家們開始關(guān)注平臺外的精準(zhǔn)廣告投放了。目前，這種二八分成的平臺內(nèi)外的投放比例目前還不能為廣告主帶來同等比例的訂單，平臺內(nèi)投放的訂單轉(zhuǎn)換率還是要高于平臺外的第三方投放。不過平臺外的投放的傳播作用更非常明顯，特別是對于新客戶而言，從這個角度來說這種投放起到的重要性是大于20%的。更值得關(guān)注的一點是，雙十一通過億瑪DSP平臺投放的商家ROI提升了一倍，而來自億瑪旗下導(dǎo)購網(wǎng)站易購網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，為賣家?guī)淼恼就饬髁康腞OI已經(jīng)逼近1∶1.5.，十分接近平臺站內(nèi)投放效果。從效果來看，平臺內(nèi)外流量雙軌引流已經(jīng)將受到越來越多平臺內(nèi)賣家的認(rèn)可。

　　柯細(xì)興坦言，雖然今年雙十一億瑪也許只拿到了平臺外投放的20%中的一部分，可以說天貓雙十一的571億跟我們的關(guān)系不是太大，但電商借大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷已成必然，而億瑪要做的就是全面擁抱天貓、淘寶、京東等大型平臺，以開放的心態(tài)為各平臺和商家提供服務(wù)。

　　電商行業(yè)發(fā)展到今天，業(yè)者面臨的最大問題是流量越來越貴，營銷費用越來越高。而大數(shù)據(jù)正在給互聯(lián)網(wǎng)帶來翻天覆地變化，這種基于大數(shù)據(jù)積累基礎(chǔ)上的按受眾購買的方式和實時競價，正改寫網(wǎng)絡(luò)廣告生存法則。

　　很顯然，借大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷已然將成為電商行業(yè)的常態(tài)。