在前面的專欄文章里提到了精益六西格瑪?shù)暮诵墓芾硭枷胧荄MAIC，也就是Define—Measure—Analyze—Improve—Control五個(gè)單詞的縮寫，在那篇文章里我也提到了在不同階段所使用的一些工具集，比如第一個(gè)階段（Define）可以使用的工具包括：VOC（客戶聲音）分析，CTQs（關(guān)鍵質(zhì)量因素）分解，流程圖繪制，魚骨圖分析等，在后面幾篇文章中我會(huì)就這些工具的具體使用和分析思路做個(gè)詳細(xì)的介紹。

圖2 CTQs分析步驟

我們來(lái)看一個(gè)具體運(yùn)營(yíng)中的例子來(lái)理解這個(gè)過(guò)程。

聲音分析（VOC）：

抱怨1：你們的電話太難打了，我都聽了好長(zhǎng)時(shí)間音樂(lè)了（當(dāng)月的服務(wù)水平是達(dá)標(biāo)的呀！為什么？）。

抱怨2：我要找剛才接電話的那個(gè)人，他給我的方案不管用。

抱怨3：我的電話已經(jīng)換了三個(gè)人了，每個(gè)人給我的答案都不一樣，我應(yīng)該用哪個(gè)？

這樣的抱怨可能對(duì)于每個(gè)呼叫中心都不算陌生，我們?nèi)绾螌?duì)這樣的聲音進(jìn)行轉(zhuǎn)化呢？

聲音轉(zhuǎn)化為期望和CTQs：

顧客抱怨電話難打，是因?yàn)樗X得等待了太長(zhǎng)時(shí)間，那么他的期望就是電話可以在盡量短的時(shí)間內(nèi)被接起（這個(gè)盡量短就是定義服務(wù)水平目標(biāo)的閥值），我們需要做的是評(píng)估每個(gè)時(shí)段的服務(wù)水平和平均等待時(shí)間是否都在控制門檻內(nèi)，平均值的使用往往會(huì)混淆管理者的視聽，忽略因?yàn)闀r(shí)段不平衡而帶來(lái)的感受上的差異。

而方案不管用則意味著座席提供的方案無(wú)效，什么又是有效的方案？首先必須正確理解客戶意圖；其次，這個(gè)方案是正確的，可以解決客戶的問(wèn)題；最后是能將方案正確傳遞給客戶。而無(wú)論從成本考量還是客戶感受考量，最好能在一通電話中解決問(wèn)題，因此把這個(gè)聲音轉(zhuǎn)化為兩個(gè)關(guān)鍵因素——首次來(lái)電解決率和方案提供正確性。

第三個(gè)聲音是提供方案不一致，如果每個(gè)人都是按自己的理解給客戶提供方案，則方案的一致性肯定不好，客戶對(duì)這樣的服務(wù)也不會(huì)認(rèn)可。如果大部分的問(wèn)題可以在知識(shí)庫(kù)中有正確答案，而座席按流程要求又查詢了知識(shí)庫(kù)，則方案不一致的問(wèn)題就能得到解決（從重要性上說(shuō)，如果第二個(gè)問(wèn)題能夠解決，就不存在第三個(gè)問(wèn)題），因此這個(gè)聲音可以轉(zhuǎn)化為兩個(gè)質(zhì)量關(guān)鍵點(diǎn)——知識(shí)庫(kù)使用率和按流程執(zhí)行。

下圖就是針對(duì)這三個(gè)聲音進(jìn)行CTQs轉(zhuǎn)化的過(guò)程。

圖 6-3-2 CTQS轉(zhuǎn)化過(guò)程

經(jīng)過(guò)了這樣的轉(zhuǎn)化后，客戶聲音的測(cè)量就變得具體量化了，我們最后一步要做的就是針對(duì)每一個(gè)質(zhì)量關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行具體分析，確定產(chǎn)生績(jī)效偏差的主要原因。舉個(gè)例子，如果客戶反映難打通的問(wèn)題，通過(guò)數(shù)據(jù)分析是因?yàn)闀r(shí)段服務(wù)水平不夠均衡造成的，每天的峰值來(lái)話量過(guò)高，無(wú)法通過(guò)排班進(jìn)行均衡，那么解決這個(gè)問(wèn)題的方案就需要綜合考慮：

轉(zhuǎn)移峰值電話，在峰值時(shí)段啟用語(yǔ)音提示排隊(duì)人數(shù)較多，請(qǐng)低峰時(shí)段撥入”，或者提供自助服務(wù)和網(wǎng)上服務(wù)（信息查詢、網(wǎng)上報(bào)修）；

峰值時(shí)間如果對(duì)于每個(gè)業(yè)務(wù)不一致，可以使用

主管、班組長(zhǎng)和質(zhì)檢人員的調(diào)用（盡量不要成為常態(tài)）。

因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境的變化，客戶的感受和體驗(yàn)也不會(huì)一成不變，因此因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)量化模型的時(shí)候也需要不斷修改和完善，讓測(cè)量結(jié)果更加真實(shí)、客觀，這樣在進(jìn)行分析和改善的時(shí)候才更有效果，同時(shí)也要避免讓客戶滿意度僅僅成為一個(gè)測(cè)量指標(biāo)，而不去挖掘和利用。