1月6日，“茶顏悅色起訴茶顏觀色不正當(dāng)競爭”登上熱搜，徹底讓這兩家從名稱到商標(biāo)都相差無幾的茶飲品牌在全國范圍內(nèi)火了一把。根據(jù)中國庭審公開網(wǎng)信息，茶顏悅色在2021年1月4日起訴了茶顏觀色，起訴理由是“茶顏觀色不正當(dāng)競爭。其實(shí)這并不是雙方商標(biāo)爭議的第一次交鋒，早在2020年4月，茶顏悅色就以被告的身份在商標(biāo)糾紛案中刷過一次臉。

2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標(biāo)權(quán)為理由將茶顏悅色告上法庭。訴訟要求包括茶顏悅色方賠償原告21萬元。然而受理該案的長沙市岳麓區(qū)法院則駁回了原告的起訴，認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)不成立，法院認(rèn)為：

首先，雙方的商標(biāo)核定使用的范圍并不相同。其次，雙方商標(biāo)雖然雖然只有一字之差，但在圖片以及商標(biāo)整體的視覺呈現(xiàn)存在著較大的差異。最后，盡管茶顏悅色的商標(biāo)注冊時(shí)間晚于茶顏觀色，但前者的宣傳推廣時(shí)間很早，品牌知名度和品牌的獨(dú)特性、顯著性上有著先天的優(yōu)勢。

茶顏悅色的勝訴并沒有為雙方商標(biāo)糾紛畫上句號，在2021年1月6日，茶顏悅色官方微博發(fā)布了一則消息，一方面反思了自己最初缺乏商標(biāo)意識，被有心之人鉆了空子，另一方面表明面對侵權(quán)行為絕對不會手軟，要和侵權(quán)死磕到底。

茶顏悅色認(rèn)為，茶顏觀色抄襲模仿了自己設(shè)計(jì)的仕女圖、新中式纖茶標(biāo)語等要素。這些元素均進(jìn)行了著作權(quán)登記并且經(jīng)過推廣宣傳形成了一定的知名度和影響力。并且，茶顏觀色的微信公眾號上頻繁使用與查驗(yàn)月色產(chǎn)品類似的名稱和廣告語。

基于此，茶顏悅色才以不正當(dāng)競爭為由，將廣州洛旗餐飲管理公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司以及長沙茶顏觀色店鋪統(tǒng)統(tǒng)列入被告。索賠金額總共達(dá)到100萬元，同時(shí)要求被告停止一切侵權(quán)行為。目前該案仍處于審理當(dāng)中。

“被山寨”的品牌并非只有茶顏悅色一家，鹿角巷、喜茶等眾多耳熟能詳、飽受歡迎的品牌都經(jīng)歷過甚至正在經(jīng)歷山寨侵權(quán)的困擾。鹿角巷一直到2018年7月，內(nèi)地門店才剛剛14家，并且都是直營。然而山寨店鋪，諸如“鹿角巷THE ALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷The Alley”“鹿角巷·THE ALLEY”“鹿角巷TheAlley”等，早已遍布全國各地。

造成這樣的后果，一方面是山寨方唯利是圖，以侵權(quán)的方式截取被人的心血和消費(fèi)者；另一方面，被侵權(quán)者在經(jīng)營之初缺少商標(biāo)注冊意識，才給了有心之人可乘之機(jī)。這也提醒了正計(jì)劃創(chuàng)設(shè)品牌的廣大商家，一定要提高商標(biāo)意識，才能避免在未來深陷”被山寨“的泥潭。