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馳名商標全面審查原則
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筆者認為馳名商標認定的第二個重要原則為：“全面審査”原則。

何為“全面審査”原則？筆者所提出的“全面審査”，是指行政機關在認定馳名商標時，既要考慮馳名商標認定的硬性標準，又要考慮每個案件認定的特殊性，結合被審査商標的商標自身、產品、企業的綜合要素加入整體分析，得出商標是否馳名的結論。所謂“全面”，包含以下意思：

(1)所有的因素均必須考慮。《聯合建議》第2條第1款第(1)項規定：“在認定商標是否馳名時，對能據以推斷該商標是否馳名的任何因素，主管機關均應予以考慮。”

(2)不能單純考慮認定馳名的硬性標準及具體指標，還必須考慮每個案例的特殊性。《聯合建議》第2條第1款第(3)項規定：“更確切地說，在每一案例中，馳名商標的認定取決于該案例的特殊情況。在某些案例中，可能全部因素都相關。在另一些案例中，可能部分因素相關。在此外一些案例中，可能一個因素也不相關，而據以作出認定的可能是未在本款第2項中列舉的其他因素。此種其他因素，可能會單獨地或與本款第2項中列舉的一個或多個因素一起，具有相關性。”


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