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行業生命周期的特征

每個行業都會經歷一個對行業的當前業績和未來前景產生影響的生命周期。行業生命周期理論表明，不同的行業從產生到衰落所經歷的階段盡管有所差別，但具有共同規律，即基本上都會經歷一個與產品生命周期相似的生命周期，即起步期（導入期）、成長期、成熟期和衰退期。

但是,許多行業往往會通過使用新技術而得以更新或再成長，而不會像某些特定產品或服務那樣走向衰退。在制定企業戰略時，了解行業所處的生命周期屬于哪個階段是非常重要的一個考慮因素。識別行業生命周期所處階段的主要標志有市場增長率、需求增長潛力、競爭者數量、市場占有率狀況、產品品種數量、進入壁壘、技術革新以及用戶購買行為等，各階段的具體特征如下。

（一）起步期

在這一階段,新行業剛剛誕生或初建不久，只有為數不多的創業公司投資于這個新興的行業，由于起步階段行業的創立投資和產品的研究開發費用較高,而產品市場需求狹小（因為大眾對其尚缺乏了解）,銷售收入較低，因此，較高的產品成本和價格與較小的市場需求還使這些創業公司面臨很大的投資風險。在起步期，企業的規?？赡軙浅Ｐ?。

這一時期市場的技術變動較大,行業中各行業的用戶主要致力于開辟新用戶和占領市場，企業進入壁壘較低。在起步階段后期，隨著行業生產技術的提高、生產成本的降低和市場需求的擴大，新行業便逐步由高風險、低收益的起步期轉向高風險、高收益的成長期。

（二）成長期

一旦一個行業已經形成并快速地發展，便進入了成長期。在成長階段，新行業的產品經過廣泛宣傳和消費者的試用，逐漸以其自身的特點贏得大眾的歡迎或偏好,市場需求開始上升,新行業也隨之繁榮起來。由于市場前景良好,投資于新行業的廠商大量增加,將導致生產廠商通過提高生產技術、降低成本以及研發新產品的方法來爭取競爭優勢,以便戰勝競爭對手和維持企業的生存。

這一時期的特點是：市場增K率很高，需求高速增長,技術漸趨定型，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業進入壁壘提高，產品品種及競爭者數星增多。大多數企業因為擁有高增長率而在行業中繼續生存在成長階段的后期,由r行業競爭優勝劣汰規律的作用,市場上生產廠商的數量在大幅度下降之后便開始穩定下來。由于市場需求基本飽和，產晶的銷售增長率減慢,迅速賺取利潤的機會減少,整個行業開始進入穩定期。

（三）成熟期

當增長率降到較正常水平時,行業即進入了成熟期。這是一個相對穩定的階段,各年銷售ht之間的變動較小.利潤增長幅度也較小,但市場內的競爭變得更加激烈了。企業應重點關注效率、成本控制和市場細分。企業之間的競爭手段逐漸從價格手段轉向各種非價格手段，如提高質植、改善性能和加強售后維修服務等。

行業的成熟階段是一個相對較長的時期。這一時期的特征表現為：市場增長率不高，需求增長率不高，技術上已經成熟，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩定，買方市場形成,行業盈利能力下降，新產品和產品的新用途開發更為困難,行業進入壁壘很高。

在成熟期的后期，該行業會進入動蕩階段。由于投資回報率不能令人滿意，一些企業會從市場中退出。

（四）衰退期

這一時期出現在較長的穩定階段后。由于新產品和大量替代品的出現,原行業的市場需求開始逐漸減少，產品的銷售址也開始下降，某些廠商開始向其他更有利可圖的行業轉移資金。因此,原行業出現了廠商數目減少和利澗下降的蕭條景象。至此,整個行業便進入了生命周期的最后階段。

這一時期的特征為：市場增長率下降,需求下降.產品品種及競爭者數目減少。行業的生命周期與產品的生命周期有所不同.因為行業的存在期比任何單一產品都要長，行業進入衰退期之后，會出現行業生產能力過剩，某一行業可能不復存在或被并入另一行業。

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