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高效的品牌戰(zhàn)略團隊

任何正確的戰(zhàn)略都要靠人去執(zhí)行。因此,企業(yè)要把一個普通品牌打造成國際品牌,想在未來競爭中占得先機,就必須建立和完善高效能的團隊。

1999年，在品牌戰(zhàn)略制定的同時，三星公司組建了一支品牌戰(zhàn)略團隊，負責公司的品牌管理。在20世紀90年代中期,三星還在使用各種不同產(chǎn)品的品牌，這樣使公司的品牌推廣缺乏統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性,也造成了一定程度上的資源浪費。在品牌團隊組建后,把品牌統(tǒng)一成一個主打品牌：三星電子。這個響亮的品牌給消費者留下了很深的印象。為了用“一個統(tǒng)一的聲音”面對市場競爭，三星公司在做市場推廣時，只選擇了一家全球廣告代理和一家公共關系代理，以達到用最小的投入得到最大的產(chǎn)出的效果。

明基戰(zhàn)略團隊的打造過程也給我們指引了一條光明之路。

明基逐鹿軟件公司總經(jīng)理洪宜幸認為，成功建立高效能團隊有以下幾個因素需要注意：①建立人力資源管理與戰(zhàn)略；②建立良好的薪酬制度；③建立團隊與成員的激勵制度;④做好人才選拔;⑤加強對主管及員工的訓練;⑥建立彈性的組織架構(gòu)。

在20年的發(fā)展歷史中，明基從1984年最初的近1億元營業(yè)額到2003年營業(yè)額已突破560億元,創(chuàng)造了500多倍的增長速度。而按照明基的長遠規(guī)劃,2008年自己的營業(yè)額要增長為原來的4倍，擁有一支高效能團隊才能讓這一成長速度變?yōu)楝F(xiàn)實。

明基內(nèi)部實行的是“360度績效評估”，借助內(nèi)部強大的軟件平臺，HR部門可以對每一位員工實行360度績效評估。來自主管及周圍同事的評估,可以讓員工切身感受到以團隊形式工作的重要性。

多年來，明基為了將“制造、營銷、研發(fā)”用“人事、人力、人才”很好地統(tǒng)一在自己的企業(yè)文化之下,做了大量的員工培訓工作。

歷時4天3夜的“巔峰戰(zhàn)將訓練營”已經(jīng)成為明基培訓中的一個傳統(tǒng)保留項目：通過一系列極具挑戰(zhàn)性的訓練項目，讓員工發(fā)掘自身的潛力，培養(yǎng)團隊合作的精神。明基團隊中的中高級管理人員每年都要分批攀登海拔4000多米的臺灣當?shù)刈罡叩纳椒濉裆健＿@個活動最重要的目的是使員工對明基的企業(yè)文化產(chǎn)生認同感。經(jīng)過一次刻骨銘心的培訓I,很多員工的團隊觀念都會有很大改觀。

除了以上硬性措施之外，明基還通過內(nèi)部刊物、內(nèi)部網(wǎng)站和內(nèi)部活動，將抽象的企業(yè)文化具體化。借助獅子形象，明基在內(nèi)部發(fā)起了“辛巴計劃”、“文藝復興運動”、“活力大本營”、“健康一把抓”、“時尚代言人”、“辛巴小管家”等活動。目前，“明基大學”據(jù)說已經(jīng)設立了150個階梯教室和4個大型培訓中心。

正是如此，明基為自己打造出了一支高效能的團隊，也給我們準備創(chuàng)建和打造團隊的企業(yè)家們生動地上了一課。

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