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商標的外延

商標的外延包括構成商標的一切內容，如商標名稱、商標標志物、商標標志字、商標標志色以及商標標志性包裝。
（1）商標名稱，顧名思義是商標的文字符號，是從字符、符號、語音、字形等方面對商標信息內容的表征。這種表征準確與否，直接影響著商標的宣傳和產品的銷售。在商標概念中，如果說商標名稱是商標內容的體現，那么標志字就是商標名稱的具體表現形式。商標名稱體現了企業的經營文化，反映了企業的價值觀念。經注冊的商標成為商標，具有專用性，屬于其所有者，屬于知識產權范疇，未經商標所有人許可，他人無權使用。
（2）商標標志物是指商標中可以被識別，但不能用語言表達的部分，它是商標的圖形記號。商標標志是商標中便于視覺傳播的圖形記號，常常為某種符號、圖案或其他獨特的設計。商標標志物可以是可愛的動物、植物、抽象圖案、中外文化的藝術造型等。例如：可口可樂中的紅顏色圓柱曲線、海爾冰箱的兩個小兄弟、標致牌汽車的獅子、駱駝牌香煙的駱駝、“勞斯萊斯”張著翅膀的小天使塑像、蘋果電腦的蘋果圖案、富士膠卷的富士山峰、奔馳汽車的三叉星、古井貢酒的大樹與老井等。標志物是構成商標概念的第一要素，也是消費者認牌購買的主要依據。
（3）商標標志字是指商標中的中外文字，它是商標中可以讀出的那一部分。它常是商標的名稱或企業的經營口號、廣告語等，如可口可樂的口號“永遠是可口可樂”。為了使商標能口頭傳播，幾乎所有的商標都包含有文字部分，因此設計商標標志字是創立商標的第一步。
（4）商標標志色是指商標中的特殊色彩，是商標標志的重要組成部分，用以體現自我個性，以區別其他產品的色彩體系。它通過強烈的視覺效果所形成的色彩沖擊，使消費者產生強烈的心理反應與聯想，使商標的主題乃至整體形象得到強化。例如：麥當勞的黃色與紅色組合、可口可樂的紅色與白色組合、北京藍鳥商業大廈的藍色、北京翠微大廈的綠色等，無不給人以深刻的印象。
（5）商標標志性包裝是指產品的包裝設計包括包裝物的大小、形狀、材料、色彩、文字說明等具體內容。進入市場的許多產品都應該進行具有個性的包裝，但對于價格并不昂貴的產品來說，包裝所發揮的作用非常小，而對于價格不菲的化妝品來說，包裝無疑決定了產品的銷售。一些世界著名商標的產品，如“可口可樂”的瓶子，“格蕾絲”女用連褲襪的蛋形包裝，喜之郎水晶之戀果凍的心形外殼，等等，其包裝已成為強有力的營銷手段。具有創意的包裝能為消費者帶來方便和驚喜，為生產者創造促銷價值。包裝已經成為產品的一種標志，成為消費者認購產品的依據。

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