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服裝品牌四級市場

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服裝業包括很多不同的層面。為了滿足服裝消費者的不同需求,各個分支層面之間需要密切協作。而較于其他行業所不同的是,各個分支層面間有著環環相扣的特殊關系。服裝業由四級市場構成,分別為初級原材料層面,二級設計生產層面.三級零仰層面和相關輔助層面。盡管每個分支層面都有著各自的市場主體,但它們之間需要相互協作,才能提供滿足消費者需求的服裝產品。正是由于各分支層面間存在的這種特殊關系.才使得服裝業特別激動人心。

一、初級原材料層面

初級原材料層面由服裝原料的種植商和生產商構成,如纖維、織品、皮革、毛皮的供應商,他們在原料市場發揮著作用。初級原材料部門需要對面料顏色和質地進行規劃。這一分支層面距離最終服裝銷售市場的時間最長。在服裝銷售前的初級環節的工作需要提前兩年時間。初級原材料產品通常從第三世界國家進口,在當地.這些初級原材料一般未經任何工業深加工。

二、二級設計生產層面

二級沒計生產層面包括一些生產商和承包商,他們對初級原材料進行加工,做成服裝的半成品或成品。這一分支層面的產品不僅包括各類男裝、女裝、童裝,還包括各類襪子、外套、內衣、服飾、化妝品及香水,此外還包括家居裝飾用品。

二級分支層面的生產商可能在美國,也可能在其他國家,目前,也在遠東地區、加勒比海國家、南美洲或歐洲國家加工服裝。二級分支層面的工作,在將服裝成品推向市場之前往往需要提前半年到一年半的時間。

三、三級零售層面

三級零售層面是最終銷售產品的分支行業。在這一分支層面,零售商從二級生產商那里購進產品,然后直接銷售給消費者。在很多情況下,零售部門都需要與初級和二級部門密切協作,協調生產,才能提供滿足消費者需求的商品C初級、二級與零售商層面之間的關系是垂直型的。離消費者越遠的層面,越是需要盡可能早地對生產進行規劃。零售商要在銷售旺季來臨之前3?6個月就開始采購服裝。

四、相關輔助層面

相關輔助層面是四大分支中唯一與其他三個層面同時發生聯系的分支行業。輔助部門由所有支持機構組成。支持機構不斷與初級原材料部門、二級設計生產部門和零售部門合作,使消費者全面了解生產出來用于消費的服裝產品。這個分支行業包括所有的廣告媒體:報紙、雜志、電臺、電影、電視,同時還包括服裝咨詢人員和服裝研究人員。


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