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在市場經濟中，商品的物質性需求是有限的，而商品的文化性需求是無限的。商品營銷文化是市場經濟條件下推進商業文化傳播的有效手段，也是商品與文化對接的有效途徑和橋梁。現代商品營銷文化是在適應現代市場經濟商業競爭環境需要的基礎上產生的，是社會產能相對過剩、商品供過于求、市場競爭激烈、買方市場形成的結果。商品營銷文化在商業經濟活動中表現出異常活躍的特性，尤其是在市場競爭充分的情況下，這一特性表現得更加突出。商品營銷文化不僅僅有商品的促俏功能和作用，而且還有經營、推廣、引導等功能和作用。商品營銷文化是商品的整合文化，在商品營銷過程中不能厚此薄彼。但在一些商品營銷活動實踐中，少數企業往往過分地注重和在意商品的促銷功能，甚至采取不正當手段實現促銷目的，這種方法有可能在一定程度上僥幸地獲取一些眼前利益，但這種短期利益的獲得是以損害商品營銷文化所蘊涵的有效促銷、引導消費、維護品牌等其它功能的喪失為代價，是一種典型、錯誤的短視營銷行為，也是培育和構筑自己商品營銷文化和商業文化的致命傷。根據胡平商業文化理論的大文化視野觀點，商品營銷文化的培育應當具有深邃的遠見和廣闊的胸懷，這是適應全球化商業競爭與文化傳播的內在要求。他在《科學地認識營銷文化》中提出：“營銷文化貫穿于商品流通、市場運行的全過程。營銷文化要促進大市場、大商業、大流通，要具有面向世界的開放品格我們的商品營銷文化只有通過積極參與國際競爭與交流，才能在不斷獲得域外消費者的接受認同中得以升華，并為我國商品流通產業經濟的發展增強動力。

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商品營銷文化是推進商業文化傳播的有效手段