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廣告營銷文化
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廣告文化是以廣告為載體，反映企業物質和精神追求的各種文化要素的總和。一般來說，廣告是一種商業行為，本質上是出于一定的商業動機的有償傳播，被標為進入市場的“先行官”。但在現代廣告中，更重視的是廣告的文化品味，其發展趨勢：一是融入感情色彩。如美國綠巨人罐頭食品公司，以生產玉米和豌豆罐頭聞名于世，在其產品剛進入市場時，廣告創意為身披樹葉的巨人，綠色代表生命和活力，巨人表示健康、強壯，這個形象給消費者留下深刻印象，吸引了大批顧客，銷量直線上升。產品供不應求時，企業又設計出“紅臉綠巨人”圖案，文字對白是“很抱歉，因為我們的產品供不應求，我們感到難為情”。這則廣告深受消費者好評，使綠巨人公司產品長期保持暢銷局面。二是融入民族歷史。一則廣告要獲得大眾的認同,必須要體現出民族文化的特征。在廣告中融進本民族特定的價值觀念和行為模式，這些價值觀念和行為模式的訴求表現出同一文化的親和力和凝聚力，容易喚起消費者的文化認同，從而造成購買趨同。如“昔日煮酒論英雄，今天瀟灑喝燕京”的廣告詞，就會引發人們對歷史的回味，刺激消費欲望。三是融入現實生活。一家摩托車生產企業的一種新型號車即將上市，他們在上市前做廣告：“買摩托車，您必須慎重考慮，有一部您意想不到的好車就要來了”，結果，造成了熱銷場面。現實生活中人們比較關注的話題，是環境的保護、生態的平衡、經濟的可持續發展、人的健康、交通的改善、社會的安定等，這些都能激發商品廣告的文化創意。


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