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品牌聯合的成功法則
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目前，品牌聯合已成為一些企業品牌戰略體系的重要組成部分,并已超越簡單的策略層面。要想品牌聯合發揮超強的品牌力，需要遵循以下法則：

（一）有效匹配，聯合才會產生作用

聯合的各品牌組合的市場地位應該有所交疊而非完全重合的，合作目標保持一致，品牌匹配和諧，能給消費者強烈的直覺刺激。比如，強生同《小熊維尼》的聯盟就可謂珠聯璧合，強生沒有試圖去創造自己的一系列可愛的造型，而是將資金投在了已經家喻戶曉的迪斯尼動畫片所塑造的形象上。這兩個品牌組合有著近似的價值取向、個性以及心理定位。

（二）聯合雙方都要具備足夠的品牌知名度和強有力的、良好的、獨特的品牌聯想

聯合品牌取得成功的一個必要但并非充分的條件是：兩個品牌都有一定的品牌資產，并在邏輯上保持一致，聯合后的品牌和銷售活動能夠使各自的品牌的有利因素最大化，不利因素最小化。比如,Fisher-.Price與康柏聯手，推出一系列聯合品牌的“神奇工具”軟件及計算機附件。為了反映二者的互補性，它們在廣告中強調：“沒有人比Fisher-Price更了解樂趣，也沒有人比康柏更了解電腦。

（三）對風險進行預先控制

品牌聯合將降低企業對品牌的控制力。一旦聯合品牌中的另一方加入了多個聯合品牌協定，則會過分暴露風險，使品牌聯想傳遞被削弱，淡化品牌的原有意義。因此品牌組合前，有必要切實分析每一項要進行的合作，哪些可行，哪些不可行，要列出細致、明確的準則。


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