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聯(lián)合品牌可以給聯(lián)合企業(yè)帶來諸多好處，主要體現(xiàn)在：

.強(qiáng)化品牌形象，提升品牌價(jià)值

當(dāng)品牌單獨(dú)出現(xiàn)說服力不強(qiáng)時(shí)，推行品牌聯(lián)合策略可以更好地提升品牌價(jià)值，改善品牌形象。很多國際知名品牌都十分善于利用其在各自行業(yè)中強(qiáng)大品牌號(hào)召力和市場優(yōu)勢(shì)，與其他行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行“強(qiáng)強(qiáng)”品牌聯(lián)合，以期在更大的市場深度和廣度上進(jìn)行擴(kuò)展，來強(qiáng)化自己的品牌形象，而由于這種聯(lián)合往往是基于合作雙方或多方的品牌共贏，因此也容易得到來自合作伙伴和市場的積極反饋。事實(shí)上,很多進(jìn)行“強(qiáng)強(qiáng)”品牌聯(lián)合的大企業(yè)都獲益匪淺。如Intel公司也從中受到啟發(fā)，1991年開始要求IBM、DELL（戴爾）、康柏、通路電腦等，在外包裝上打上“IntelInsideM商標(biāo)，結(jié)果光是在1992年,英特爾的全球銷售額增長了63%。早年的聯(lián)想、四通就是自身的相對(duì)優(yōu)勢(shì)與國際知名大企業(yè)合作，站在巨人的肩膀上成長，才樹立起自己今天的品牌。

.品牌聯(lián)合雙方，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

聯(lián)合品牌使聯(lián)合品牌各方的優(yōu)勢(shì)更明顯，比如，一貫倡導(dǎo)純正咖啡文化的“星巴克”與聯(lián)合航空公司攜手，一方面拓展了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，使自己的產(chǎn)品覆蓋到更廣的市場空間；另一方面也正是由于這種優(yōu)勢(shì)合作，使它們?cè)诟髯灶I(lǐng)域中的品牌價(jià)值得到了確實(shí)的提升。事實(shí)證明，許多其他品牌的忠實(shí)顧客正是由于這項(xiàng)新舉措，轉(zhuǎn)而變成了聯(lián)合航空的顧客；而現(xiàn)在許多星巴克的“擁護(hù)者”則是在聯(lián)合航空上結(jié)識(shí)并開始衷情于這一“咖啡之星”。

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聯(lián)合品牌的主要作用