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品牌理念的視覺化
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品牌理念是“無形”的，必須通過一定的形式表現出來，才能為公眾所認知。品牌理念視覺化，是指將品牌理念轉換為可視符號（元素媒介），并通過傳播媒介表現出來，作用于人們的視覺器官,引起人們的感知。

文字是使用最廣泛并能最能準確、完整表達品牌理念的文字符號，如標語口號“求實、開拓、創新”精煉地表達了聯想的品牌精神；如《長安宣言》系統地闡述了長安品牌的精神、價值觀、人才觀、經營哲學、行為準則。以文字表達的品牌理念往往載入組織規范性的書面文件之中，廣泛應用于各類傳播媒介，如報紙、宣傳資料、宣傳手冊、員工手冊、組織內部刊物、宣傳欄、黑板報、廣告等。

圖像分為動態圖像和靜態圖像兩大類，靜態圖像又包括寫實性圖像和抽象寫意性圖像。圖像能形象地展現品牌理念，即使是抽象性寫意圖像亦能如此，如太陽神品牌標志是一個簡練的幾何型構圖，其人字的造型體現了以人為中心的品牌理念。圖像材料使用在展覽、會議、招貼、宣傳欄、印刷品、徽章、廣告等處。

實物主要包括產品和象征物等，尤其是產品最實在地表現出品牌的信譽、風格、追求。如開發的新產品，體現品牌的創新精神；質量上乘的產品則體現品牌精益求精的精神。海爾正是通過其優質產品來闡釋“高標準、精細化、零缺陷”“追求卓越”的品牌理念。

色彩是一種象征符號，能傳達抽象的情感和意念，表達一定確切的含義，賦予其表征對象一定的意義。如黃色能傳達快樂、光明和希望的抽象情感，柯達以黃色為標準色來表達讓人人“享受快樂時光”的品牌理念。


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