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品牌視覺識別系統(tǒng)的內(nèi)容——基礎(chǔ)層面

基礎(chǔ)層面包括：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素以及吉祥物、輔助色、輔助圖形、典型圖像等輔助要素。

標(biāo)志是將抽象的品牌理念，以具體的造型圖案形式表達出來的視覺符號。標(biāo)志可分為文字標(biāo)志、圖畫形標(biāo)志和組合標(biāo)志等形式。文字標(biāo)志是將特定字型排列組合以傳達品牌理念的視覺符號。文字標(biāo)志有全文字和文字縮寫之分。圖畫形標(biāo)志是以鮮明形家表意的視覺符號。圖畫形標(biāo)志有具象圖畫形標(biāo)志和抽象圖畫形標(biāo)志之分。組合標(biāo)志是以文字和圖畫相結(jié)合而構(gòu)成的視覺符號。組合標(biāo)志有重文字和重圖畫之分。

全文字標(biāo)志具有視聽同步的特點，能完整而準(zhǔn)確傳達品牌的理念。文字縮寫標(biāo)志精煉、識別性強。圖畫形標(biāo)志形象、生動，以直觀精煉的形象闡釋品牌的理念，傳達品牌的風(fēng)格，易于克服語言和文字的障礙，為廣大公眾共同接受和認同。組合標(biāo)志圖文并茂，兼有文字的說明性和圖畫的直觀性特點，文字與圖畫相輔相成，相得益彰，易于識記和理解。

標(biāo)準(zhǔn)字是統(tǒng)一使用于品牌和其所屬的組織的全稱和簡稱具有獨特風(fēng)格的文字樣式。標(biāo)準(zhǔn)字不是僅指特定的字體，而是指由特定字體或字母排列組合而構(gòu)成的造型。標(biāo)準(zhǔn)字個性鮮明、富有美感，同標(biāo)志相比更能清晰而持久傳遞品牌名稱等方面的信息，傳達品牌理念、品牌風(fēng)格。

標(biāo)準(zhǔn)色是傳達品牌理念、經(jīng)營特色和產(chǎn)品特質(zhì)的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。簡言之，標(biāo)準(zhǔn)色是品牌的特定色彩。標(biāo)準(zhǔn)色分為單色標(biāo)準(zhǔn)色和復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色。單色容易記憶，識別性強，可收到強烈的色彩印象。復(fù)色是兩種以上色彩搭配組合，增強色彩的律動感，通過產(chǎn)生色彩組合的對比效果完整地說明品牌的特征和性質(zhì)。

色彩的視覺刺激不僅能使人產(chǎn)生生理反應(yīng)，還能使人產(chǎn)生心理反應(yīng)，引起色彩情感的聯(lián)想。如綠色使人聯(lián)想到草原、林木等，它傳達生機、安全、和平、成長的抽象情感。基于色彩的情感傳遞，品牌經(jīng)營者可選擇某一特定的色彩來傳達品牌的理念、經(jīng)營特色和產(chǎn)品特質(zhì)。

吉祥物是由適宜的動物、植物、其他物件和人物形象經(jīng)過工藝美術(shù)設(shè)計和處理而形成的傳達品牌理念且為人們樂于接受的造型符號。吉祥物直觀性性強，能有效地傳達品牌理念和風(fēng)格。吉祥物形象、生動，富有情趣，為人們喜聞樂見且難以忘懷，具有較強的親和力和傳播效力。

除了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物之外，還有一些輔助要素,如輔助色、輔助圖形、典型圖像等。輔助要素雖然在視覺識別體系中是一個配角，是對基本要素的補充，但它完善了視覺識別，可增強品牌傳播的靈活性，提高品牌識別效力。

品牌視覺識別，往往是由基礎(chǔ)層面的幾個要素共同構(gòu)成，各要素相互輔補，有機組合，增強了視覺識別表達能力，強化了品牌識別。如麥當(dāng)勞標(biāo)志由英文標(biāo)準(zhǔn)字和紅黃標(biāo)準(zhǔn)色所構(gòu)成，表達麥當(dāng)勞熱情、快捷、友善的服務(wù)理念。

標(biāo)簽：大興安嶺南平南通烏蘭察布綏化浙江開封撫州

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