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中國品牌跨文化的必要性
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品牌名已成為國內品牌全球化的一道門檻。優秀的品牌文化可以以其獨特的個性和風采，超越民族，超越國界，超越意識，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消費。

從國際品牌建設的經驗來看，韓國、日本企業在較短時間內即建立起國際一流的國際品牌，并由此帶動了本國產業的全面提升。最為重要的是，優秀的品牌文化還可以使消費者對其產品的消費成為一種文化的自覺，成為生活中不可或缺的內容。例如美國人到異國他鄉，一看到麥當勞就會不由自主地想去飲用，最主要的原因并不是麥當勞的巨無籍特別適合他們的口味，而是內心潛在的一種文化認同的外在流露，認為麥當勞是美國文化的象征，使他們看到麥當勞就倍感親切，從而潛意識地產生消費欲望。正如勞倫斯?維森特在闡述傳奇品牌的成功經驗時指出的，這些品牌“蘊含的社會、文化價值和存在的價值構成了消費者紐帶的基礎”。然而，享有國際名牌的中國產品品牌太少了，”要創造中國名牌，中國的世界名牌”，已成為中國上下的一致吶喊，品牌跨文化建設已成必然。


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