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品牌文化的含義
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《辭海》云，文化從廣義上來說，指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和。從狹義上來說，指社會的意識形態(tài)，以及與之相適應的制度和組織機構。品牌既是二種物質財富，又是一種精神財富，品牌是物質財富和精神財富的結合，是一種“第三態(tài)財富”，從廣義文化的概念來說，品牌文化是人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的“第三態(tài)財富”。品牌文化撇開它的物質性，撇開它的物質財富性，僅就其精神財富而言，僅就其意識形態(tài)而言，從狹義文化的概念來說，品牌文化是一種價值觀念，價值體系，包括與之相適應的制度和組織機構。

作為一種包括語言、文字、審美情趣、價值觀念、消費習俗、道德規(guī)范、生活方式以及具有歷史繼承性的人類行為模式等總和的文化，無處不在，無時不有，品牌也不例外。品牌文化是語言、文字、圖案、顏色、審美情趣、價值觀念、道德規(guī)范等的綜合體。品牌文化是與品牌歷史淵源相適應的個性化品牌形象的全面體現(xiàn)。勞倫斯?維.森特認為品牌是蘊含的社會、文化價值和存在的價值（existentialval-ues）構成了消費者紐帶的基礎。品牌文化是一種價值文化，是一種社會價值、文化價值和存在的價值。


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