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忽視創建品牌的前提條件
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看到了產品的品牌效應和品牌給企業帶來的豐厚利潤后，創業者心中會暗自盤算:對，生產就要生產品牌產品，經營就要進行品牌經營。孰不知，在“生產品牌產品”和“進行品牌經營”這一過程中，是要有一定前提條件做保證的。

首先,要考慮產品市場周期的長短問題。產品的生命應該明顯長于為其創建品牌所消耗的時間，若產品生命周期太短，等你花費大量的人力、物力創造出品牌后，產品已經沒有市場，那品牌經營也就變得亳無意義。以摩托羅拉為主要股東的鈦星公司破產的原因，就是沒有掌握好產品的市場周期:缽星公司成立時其產品具有良好的市場前景，然而他的開發周期太長了，從1991年開始籌劃，到1998年的最后一顆衛星上天,耗時整整八年，在這個信息化的時代里，技術的更新與淘汰快如閃電，高新技術方面更是瞬息萬變，技術環境的重大變化使缽星公司從一開始就喪失了市場競爭能力，2000年餓星公司最終宣告破產。

其次，要考慮企業進入市場時產品處于周期的何種階段。早期進入必然形勢大好;若進入成長期中期，由于市場的潛力仍然很大，也還有很多的品牌運作機會;若是到了接近尾聲之時,就要考慮你的產品會不會迎來他的“遲來的愛”了。

再次，并不是所有的產品都可以用品牌來經營的。每一種產品所能帶來的品牌意義和價值是不一樣的。有些產品面對廣大消費者，有些產品單單面對企業，其品牌價值是不同的。




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