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“海爾”這個品牌，在國內可謂家喻戶曉，而今也享譽世界。海爾人利用“Haier”品牌這一商戰利器，在國際市場打拼，成為民族企業的驕傲。可靠的質量嬴得了消費者的好評。在中國的同行業中，它是首家取得美國UL認證和歐洲CB認證及進入歐洲市場的綠色標志認證的企業，并迅速躋身于世界級合格供應商行列，產品遠銷歐美、東南業及中東等30來個國家和地區。

海爾產品質量的優異是其創品牌的基礎。

生產高質量的電冰箱并不難，重要的是要保持產品質量的一貫性，以高質量的產品求生存，以品牌求發展，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

為了創立企業的馳名商標，海爾自建廠之初就推行了全面優質管理，辦質量管理學習班，總經理親自授課，定期考試并直接與獎金掛鉤，此舉大大增強了全體員工的質量意識。

就在海爾全面推行質量管理的時候，海爾公司內部發生了一件大事。1985年，個別職工不重視產品質量，出現了76臺“瑞雪”牌冰箱不合格的質量事故，總經理立即在公司內舉辦了“廢品展覽會”，當場砸爛了這批不合格產品。總經理張瑞敏十分嚴肅地說：“誰程了產品的牌子，我就砸誰的飯碗「懲罰了責任者，公司領導也引咎受重罰，對這一事件的處理起到了很好的效果：增強了職工的貴任心和自覺性，使產品出廠一次開箱合格率高達100%，產品多次被評為省優、部優和國優。在企業管理評比中，該公司榮獲了全國企業管理優秀獎金馬獎、輕工業部質量管理獎、1990年全國質量管理獎等榮譽，這不僅提高了商標的信譽，擴大了商標的知名度，也為維護商標信譽打下了堅實的基礎。“質量第一”的意識在全體管理者和員工心中扎下了根，“海爾”以其可靠的質量為其創立品牌打下了堅實的基礎。

海爾集團在2004年底對外公布整個集團銷售額已經達到1000億元，它已逐步入世界五百強的行列。

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品牌故事——海爾：質量是我們永恒的話題