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商標(biāo)為帆品牌遠(yuǎn)航

來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　香飄九州“百姓茶”

　　4月20日，“一帶一路”年度漢字發(fā)布活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)在京召開。作為此次活動(dòng)的指定用茶商，中國茶葉股份有限公司（下稱中茶公司）通過“茶香絲路”主題茶藝表演、茗茶品鑒等形式將茶文化與絲路文化相結(jié)合，讓來往賓客充分感受中國的傳統(tǒng)茶文化。作為中茶公司的全資子公司，自1954年創(chuàng)辦以來，廈門茶葉進(jìn)出口有限公司（下稱中茶廈門公司）深耕中國傳統(tǒng)茶文化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展渠道、打造品牌，讓“海堤”品牌從“好喝”到“喝好”再到“喝得健康”，不斷提升“海堤”品牌的知名度與競爭力，讓“海堤”牌茶葉香飄九州。

　　1957年，成立僅3年的中茶廈門公司獲準(zhǔn)注冊(cè)“海堤”商標(biāo)。“‘海堤’品牌源于中茶廈門公司與廈門市的一段佳話。”中茶公司總經(jīng)理王貴卿介紹，1955年廈門海堤工程竣工后，廈門市人民政府為了表彰中茶廈門公司在修建過程中無償為修建工人們配送茶水之舉，允許中茶廈門公司將“海堤”一詞作為企業(yè)品牌名稱使用。

　　“我們深知，沒有好的品牌形象和經(jīng)營戰(zhàn)略，即便能一時(shí)得利，也最終會(huì)淪為市場(chǎng)的陪襯。當(dāng)時(shí)茶葉是緊俏商品，買一包茶葉要花費(fèi)幾個(gè)月的工資，還必須憑票限量供應(yīng)。”中茶廈門公司總經(jīng)理陳志雄回憶說，從一開始，中茶廈門公司便堅(jiān)定了要將“海堤”這一品牌打造為“老百姓喝得起的放心茶”的決心。

　　1984年，內(nèi)銷茶敞開供應(yīng)后，中茶廈門公司抓住時(shí)機(jī)，迅速推出“一枝春”“留香”等低價(jià)位的“海堤”茶。“直至今日，許多老廈門人仍然是它們的忠實(shí)‘粉絲’。之后，我們又推出了多種系列產(chǎn)品，雖然口感各異，但都秉持著‘百姓茶’的特點(diǎn)，做到了品牌形象的一以貫之。”陳志雄說。

　　除了價(jià)格“親民”，茶也要做到“物美”。國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武夷巖茶（大紅袍）制作技藝傳承人游玉瓊表示，其與“海堤”品牌合作多年。從上世紀(jì)90年代起，中茶廈門公司便在武夷山、安溪、永春等優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)地發(fā)展了百余名供應(yīng)商，為中茶廈門公司提供了優(yōu)質(zhì)的茶原料。有了高質(zhì)量的原料作保障，中茶廈門公司源源不斷地向市場(chǎng)供應(yīng)足量、優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的茶葉，在“茶店多過米店”的廈門茶葉市場(chǎng)殺出了一條“血路”，擦亮了“海堤”這一“金字招牌”。

　　茶除了原料的品質(zhì)不同，制茶工藝更是千變?nèi)f化。“海堤”茶通過對(duì)傳統(tǒng)的制茶工藝進(jìn)行創(chuàng)新，以“新壇”裝“老酒”，讓傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出了新的生命力。王貴卿介紹，中茶廈門公司從創(chuàng)辦伊始便深知，“海堤”茶葉要發(fā)展離不開創(chuàng)新，絕不能只停留于低附加值的加工包裝，而是要對(duì)制茶技術(shù)與拼配工藝不斷進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)由低端制造向技術(shù)研發(fā)型茶企業(yè)轉(zhuǎn)變。

　　產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，為中茶廈門公司帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。“海堤金花香櫞”茶剛一面世便銷售一空，成為“海堤”茶的一大力作，使“海堤”品牌的受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　除了產(chǎn)品的推陳出新，中茶廈門公司還積極利用現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造茶葉質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從種植到加工再到銷售等流通全過程的信息化動(dòng)態(tài)追蹤溯源。通過該系統(tǒng)可實(shí)時(shí)檢測(cè)生產(chǎn)加工中的每一道工序，保證茶葉質(zhì)量安全，并可及時(shí)統(tǒng)計(jì)購買信息，掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)；消費(fèi)者可掃描追溯碼查詢茶葉的“前世今生”，形成“生產(chǎn)有記錄，過程留痕跡，質(zhì)量能追溯，產(chǎn)品可召回”的閉環(huán)管理模式。

　　“作為國有企業(yè)，利民生比賺大錢更為重要，未來我們將繼續(xù)努力，在深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，做大客戶、做優(yōu)市場(chǎng)、做強(qiáng)品牌，堅(jiān)持做‘老百姓喝得起的放心茶’，用消費(fèi)者的口碑擦亮中國茶葉品牌。”王貴卿表示。

　　培育創(chuàng)新“常青樹”

　　讓工業(yè)尾礦壩變風(fēng)景區(qū)，在高速公路巖壁上種綠樹，用蔥郁的植被守護(hù)延安寶塔山……成立于2000年的青島冠中生態(tài)股份有限公司（下稱冠中生態(tài)），運(yùn)用自主研發(fā)的系列生態(tài)修復(fù)技術(shù)，通過深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不斷強(qiáng)化商標(biāo)創(chuàng)造、保護(hù)和管理等工作，讓全國諸多“不毛之地”重披綠衣。

　　“針對(duì)采用常規(guī)技術(shù)和手段難以恢復(fù)植被的地區(qū)，我們采用自主研發(fā)的特殊生產(chǎn)工藝制成的材料，加入植物的種子和其他必要的材料，再使用先進(jìn)的團(tuán)粒噴播技術(shù)，最終研制成適合特定地區(qū)植物生產(chǎn)的土壤培養(yǎng)基質(zhì)。”冠中生態(tài)的技術(shù)人員向記者介紹，為保護(hù)自身創(chuàng)新成果，2005年高次團(tuán)粒植被恢復(fù)技術(shù)研發(fā)成功后，該公司立即在第42類和第44類服務(wù)上提交了“高次團(tuán)粒”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　“我們自成立以來就十分重視品牌保護(hù)。截至今年4月19日，我們共申請(qǐng)注冊(cè)了近50件商標(biāo)，涉及公司旗下相關(guān)產(chǎn)品、設(shè)備、技術(shù)等多個(gè)商品及服務(wù)類別。”冠中生態(tài)副總經(jīng)理張方杰介紹，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略部署，為拓展海外業(yè)務(wù)，冠中生態(tài)還通過商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里體系在國外申請(qǐng)注冊(cè)了10余件商標(biāo)。

　　隨著品牌知名度的提升，冠中生態(tài)遇到了商標(biāo)專用權(quán)被侵犯的情形。據(jù)了解，在商標(biāo)維權(quán)與品牌保護(hù)方面，冠中生態(tài)與國內(nèi)知名律師事務(wù)所建立了合作關(guān)系，在遭遇侵權(quán)時(shí)，能夠及時(shí)、迅速委托專業(yè)律師進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)。“除通過訴訟維權(quán)外，我們還充分利用互聯(lián)網(wǎng)、相關(guān)媒體等多渠道進(jìn)行商標(biāo)信息監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象，針對(duì)不同情形采取相應(yīng)維權(quán)措施，從而有效維護(hù)自身權(quán)利，為品牌長遠(yuǎn)健康發(fā)展護(hù)航。”張方杰介紹。

　　實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，更是提升企業(yè)市場(chǎng)競爭力的保證。張方杰告訴記者，2017年，在冠中生態(tài)創(chuàng)始人的積極推動(dòng)下，該公司依據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律及企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)引領(lǐng)和支撐公司技術(shù)創(chuàng)新為方針制定了內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理手冊(cè)，并以此為基礎(chǔ)，及時(shí)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作進(jìn)行調(diào)整。

　　“制定這一手冊(cè)確實(shí)耗時(shí)又耗力，但對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。”張方杰介紹，手冊(cè)制定后，冠中生態(tài)根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)目標(biāo)，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造年度工作計(jì)劃，明確所需要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)類別，從而健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和考核體系，在基礎(chǔ)產(chǎn)品和核心技術(shù)上形成商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全面布局，建立起比較完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系。

　　為加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)自身商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，冠中生態(tài)制定了較為完善的商標(biāo)管理制度，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)、印制、使用、許可、轉(zhuǎn)讓、保護(hù)、管理等作出詳細(xì)規(guī)定。“我們不斷加強(qiáng)商標(biāo)使用的規(guī)范化管理，明確公司內(nèi)部各商標(biāo)使用的范圍，嚴(yán)格規(guī)范商標(biāo)使用行為；通過參與行業(yè)會(huì)議及通過廣告宣傳等方式加大品牌的宣傳力度，提高品牌的知名度與影響力。”張方杰介紹。

　　“過去學(xué)術(shù)化的產(chǎn)品名稱，讀起來繞口又難記，還不便推廣，同時(shí)過于口語化的名稱也可能因缺乏顯著性而不能作為商標(biāo)注冊(cè)。為此，我們的業(yè)務(wù)部門在新產(chǎn)品研發(fā)初期給產(chǎn)品命名時(shí)，會(huì)同時(shí)考慮新產(chǎn)品名稱作為商標(biāo)的可注冊(cè)性及是否便于日后的推廣。”冠中生態(tài)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室負(fù)責(zé)人表示，商標(biāo)管理制度的制定和適用，讓該公司不懂商標(biāo)知識(shí)的技術(shù)人員有了好“幫手”。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或者技術(shù)人員可以根據(jù)實(shí)際需要，提前向知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室申請(qǐng)進(jìn)行商標(biāo)可注冊(cè)性查詢，繼而申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。

　　多年來，冠中生態(tài)助力眾多“不毛之地”再現(xiàn)綠水青山。“我們將不斷加大創(chuàng)新力度，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)與運(yùn)用，深耕創(chuàng)新沃土，將冠中生態(tài)培育為一棵品牌‘常青樹’。”張方杰如是說。

　　打造區(qū)域“金招牌”

　　作為“桂林三寶”之一的三花酒，是我國米香型白酒的代表之一，釀造歷史可追溯至唐宋時(shí)期。因在搖動(dòng)酒瓶時(shí)，桂林三花酒會(huì)在酒液面上泛起晶瑩如珠的酒花，入壇堆花，入瓶堆花，入杯也要堆花，故名“三花酒”。

　　桂林三花股份有限公司（下稱桂林三花）的前身是1952年成立的桂林釀酒廠，由當(dāng)?shù)亍鞍蔡┰础薄捌焚钡劝倌昀献痔?hào)釀酒作坊合并而成。自創(chuàng)辦以來，桂林三花持續(xù)加強(qiáng)桂林三花酒的工藝研究、產(chǎn)品創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，產(chǎn)品十分走俏。

　　桂林三花酒的品牌打造，離不開在悠久的釀酒歷史中形成的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——桂林三花酒傳統(tǒng)釀造技藝。

　　優(yōu)質(zhì)的桂林三花酒對(duì)于釀造工藝十分講究，是歷經(jīng)數(shù)代人的傳承得以保存下來的一項(xiàng)精湛技藝。經(jīng)過洗米、蒸煮、攤涼、拌曲、手工打窩、入缸糖化、發(fā)酵等數(shù)十道工藝流程，釀造出的桂林三花酒酒質(zhì)醇厚芳香。

　　桂林釀酒者通常將釀造的最好的酒藏于恒溫恒濕的象山巖洞內(nèi)，從而促進(jìn)原酒的老熟生香，使酒體發(fā)生質(zhì)的飛躍。“在眾多桂林三花酒系列產(chǎn)品中，‘瑞露’是傳承桂林三花酒傳統(tǒng)釀造技藝打造出的一款產(chǎn)品。經(jīng)過傳統(tǒng)工藝手工釀造、陶缸發(fā)酵、象山酒窖陳年洞藏，‘瑞露’已經(jīng)成為了桂林三花酒中的佼佼者。”桂林三花總經(jīng)理助理胡懷玲在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　作為一家酒類生產(chǎn)企業(yè)，繼承傳統(tǒng)的釀酒技藝對(duì)于品牌質(zhì)量的保障十分重要，而由傳統(tǒng)釀酒工藝帶來的生產(chǎn)效率低等問題不斷顯現(xiàn)。為了與現(xiàn)代社會(huì)接軌，自20世紀(jì)80年代開始，桂林三花便開始了對(duì)白酒生產(chǎn)機(jī)械化的探索。胡懷玲表示，桂林三花自主研發(fā)的U型糖化槽、桂林三花酒蒸餾系統(tǒng)等創(chuàng)新技術(shù)，不僅使白酒質(zhì)量更加穩(wěn)定，也提高了生產(chǎn)率，為桂林三花酒的品牌長足發(fā)展增添了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

　　依托傳統(tǒng)釀造技藝和創(chuàng)新技術(shù)，桂林三花酒自1963年開始連續(xù)獲得四屆全國評(píng)酒會(huì)“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號(hào)，并在連續(xù)多年的“華樽杯”酒類品牌價(jià)值評(píng)選活動(dòng)中獲得中國米香型白酒品牌價(jià)值第一名。

　　每年春節(jié)前夕，桂林市象山景區(qū)的酒窖都會(huì)開啟。買一瓶象山洞藏的桂林三花酒過年，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝说囊环N習(xí)俗。由桂林三花推出的“瑞露”“桂林”“老桂林”等洞藏年份酒，是年貨市場(chǎng)上的“搶手貨”。

　　記者了解到，“瑞露”與“桂林”牌三花酒是公司打造的傳統(tǒng)品牌，歷來深受消費(fèi)者的喜愛。近年來，桂林三花不斷推陳出新，在桂林三花酒的基礎(chǔ)上創(chuàng)新研發(fā)出“老桂林”。胡懷玲向記者介紹，“老桂林”是桂林三花從唐宋古籍里挖掘古方研發(fā)而成的品牌產(chǎn)品，其原料不僅包括大米還加入了糯米，還選用具有特色的小曲與糖化發(fā)酵工藝，使酒體微黃透明，香味更加濃郁，適合普通大眾品嘗。

　　創(chuàng)新是品牌打造的源頭，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)則是品牌得以長足發(fā)展的重要保障。在桂林三花酒的品牌打造與運(yùn)營中，該公司十分注重商標(biāo)布局與保護(hù)。胡懷玲介紹，早在1981年，桂林三花就提交了第一件“桂林牌”圖形商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，該商標(biāo)于1982年獲準(zhǔn)注冊(cè)。在之后幾十年的發(fā)展歷程中，桂林三花至今年4月19日相繼提交了“桂林”“三花”“瑞露”等逾50件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　“未來，我們將在深耕米香型白酒產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)‘以酒業(yè)為主，相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展’的戰(zhàn)略目標(biāo)，打造中國白酒行業(yè)的金字招牌。”胡懷玲如是說。

　　織密商標(biāo)“防護(hù)網(wǎng)”

　　在千年瓷都景德鎮(zhèn)，聚集著各類陶瓷企業(yè)。依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與創(chuàng)新加持，這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。坐落在該市西北方向的貝漢美陶瓷有限公司（下稱貝漢美），就是其中的代表之一。

　　作為一家主營陶瓷家居裝飾擺件的企業(yè)，貝漢美自創(chuàng)立之初便十分注重對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。通過品牌創(chuàng)新，該公司逐漸走出了一條獨(dú)特的發(fā)展之路，連續(xù)多年獲評(píng)“中國工藝陶瓷十佳網(wǎng)貨品牌”“景德鎮(zhèn)市電子商務(wù)示范企業(yè)”“景德鎮(zhèn)市十佳網(wǎng)貨名牌”等。

　　“品牌要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)是重中之重。”貝漢美有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了促進(jìn)“貝漢美”品牌的長足發(fā)展，2011年8月9日，該公司在成立不到1個(gè)月的時(shí)間便提交了“貝漢美 BHM”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，2012年獲準(zhǔn)注冊(cè)。在新產(chǎn)品上市前后，該公司都會(huì)及時(shí)進(jìn)行相關(guān)商標(biāo)布局。截至今年4月19日，該公司已累計(jì)提交逾320件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　商標(biāo)注冊(cè)助力貝漢美走出了品牌發(fā)展的第一步。然而，由于缺乏周密的商標(biāo)布局，該公司遭到了來自同行公司的起訴。“在經(jīng)營過程中，我們發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)一家公司在我們沒有申請(qǐng)的煙缸、仿真花等商品上注冊(cè)了‘貝漢美’商標(biāo)，導(dǎo)致我們?cè)陔娮由虅?wù)平臺(tái)銷售相關(guān)商品時(shí)產(chǎn)生了商標(biāo)侵權(quán)糾紛。最終，我們與對(duì)方達(dá)成和解，通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式獲得上述商標(biāo)。”上述負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　經(jīng)過此次事件，貝漢美在品牌經(jīng)營過程中通過完善商標(biāo)布局等方式，不斷打出一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“組合拳”。“為了避免侵權(quán)糾紛，我們成立了專業(yè)的法務(wù)部門。”該負(fù)責(zé)人介紹，在法務(wù)部專業(yè)人員的指導(dǎo)下，該公司在產(chǎn)品研發(fā)之前會(huì)進(jìn)行相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢索，以規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；在產(chǎn)品批量生產(chǎn)之前，該公司會(huì)及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，以此更加有效地保護(hù)自身品牌權(quán)益。

　　“對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行周密的保護(hù)，為企業(yè)夯實(shí)了發(fā)展的根基。”該負(fù)責(zé)人表示，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，該公司將不斷織密商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，護(hù)航品牌創(chuàng)新與發(fā)展。

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品的更新迭代速度十分迅速。以前一件爆款產(chǎn)品的生命周期可以持續(xù)幾年，而現(xiàn)在生命周期只有短短5個(gè)月左右。要想滿足消費(fèi)者的需求，必須與時(shí)俱進(jìn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。”貝漢美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該公司不斷加大研發(fā)投入，成立了專門的研發(fā)設(shè)計(jì)部門，為品牌的創(chuàng)新發(fā)展不斷注入“源頭活水”。

　　“對(duì)于陶瓷家居裝飾擺件制造企業(yè)而言，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感通常都來源于日常的工作生活之中。”該負(fù)責(zé)人表示，貝漢美設(shè)計(jì)的“爆款”產(chǎn)品——一對(duì)黑白兩色的陶瓷燕子魚，正是源于公司運(yùn)營部兩個(gè)年輕人的愛情故事。研發(fā)人員對(duì)2017年生產(chǎn)的一款熱銷產(chǎn)品陶瓷燕子魚進(jìn)行創(chuàng)新，產(chǎn)品上市后很快成為電商平臺(tái)的“搶手貨”，推動(dòng)該公司營業(yè)收入持續(xù)上漲。

　　“我們?cè)谧杂泄S的基礎(chǔ)上，不斷加大自主研發(fā)力度，構(gòu)建了全品類產(chǎn)業(yè)鏈，滿足不同消費(fèi)者的各類需求。”該負(fù)責(zé)人介紹，貝漢美目前共推出了6000多個(gè)產(chǎn)品類型，每個(gè)月有30至50種新品上市，涵蓋花瓶、擺件、果盤、仿真花、家居日用品等，單款產(chǎn)品的日產(chǎn)能達(dá)1萬件。

　　“在追求創(chuàng)新的道路上，我們永遠(yuǎn)不會(huì)停止前進(jìn)的步伐。未來，我們將依托獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、扎實(shí)的工藝技術(shù)、雄厚的生產(chǎn)能力，在商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的助力下，打造更多讓消費(fèi)者滿意的優(yōu)質(zhì)陶瓷產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人表示。

標(biāo)簽：福建鎮(zhèn)江安康黃石廣州湖北滄州孝感

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商標(biāo)為帆 品牌遠(yuǎn)航

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