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商標為帆品牌遠航

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　香飄九州“百姓茶”

　　4月20日，“一帶一路”年度漢字發布活動新聞發布會在京召開。作為此次活動的指定用茶商，中國茶葉股份有限公司（下稱中茶公司）通過“茶香絲路”主題茶藝表演、茗茶品鑒等形式將茶文化與絲路文化相結合，讓來往賓客充分感受中國的傳統茶文化。作為中茶公司的全資子公司，自1954年創辦以來，廈門茶葉進出口有限公司（下稱中茶廈門公司）深耕中國傳統茶文化，不斷創新產品、拓展渠道、打造品牌，讓“海堤”品牌從“好喝”到“喝好”再到“喝得健康”，不斷提升“海堤”品牌的知名度與競爭力，讓“海堤”牌茶葉香飄九州。

　　1957年，成立僅3年的中茶廈門公司獲準注冊“海堤”商標?！啊５獭放圃从谥胁鑿B門公司與廈門市的一段佳話。”中茶公司總經理王貴卿介紹，1955年廈門海堤工程竣工后，廈門市人民政府為了表彰中茶廈門公司在修建過程中無償為修建工人們配送茶水之舉，允許中茶廈門公司將“海堤”一詞作為企業品牌名稱使用。

　　“我們深知，沒有好的品牌形象和經營戰略，即便能一時得利，也最終會淪為市場的陪襯。當時茶葉是緊俏商品，買一包茶葉要花費幾個月的工資，還必須憑票限量供應。”中茶廈門公司總經理陳志雄回憶說，從一開始，中茶廈門公司便堅定了要將“海堤”這一品牌打造為“老百姓喝得起的放心茶”的決心。

　　1984年，內銷茶敞開供應后，中茶廈門公司抓住時機，迅速推出“一枝春”“留香”等低價位的“海堤”茶。“直至今日，許多老廈門人仍然是它們的忠實‘粉絲’。之后，我們又推出了多種系列產品，雖然口感各異，但都秉持著‘百姓茶’的特點，做到了品牌形象的一以貫之?！标愔拘壅f。

　　除了價格“親民”，茶也要做到“物美”。國家級非物質文化遺產武夷巖茶（大紅袍）制作技藝傳承人游玉瓊表示，其與“海堤”品牌合作多年。從上世紀90年代起，中茶廈門公司便在武夷山、安溪、永春等優質茶產地發展了百余名供應商，為中茶廈門公司提供了優質的茶原料。有了高質量的原料作保障，中茶廈門公司源源不斷地向市場供應足量、優質、實惠的茶葉，在“茶店多過米店”的廈門茶葉市場殺出了一條“血路”，擦亮了“海堤”這一“金字招牌”。

　　茶除了原料的品質不同，制茶工藝更是千變萬化。“海堤”茶通過對傳統的制茶工藝進行創新，以“新壇”裝“老酒”，讓傳統茶產業煥發出了新的生命力。王貴卿介紹，中茶廈門公司從創辦伊始便深知，“海堤”茶葉要發展離不開創新，絕不能只停留于低附加值的加工包裝，而是要對制茶技術與拼配工藝不斷進行創新，實現由低端制造向技術研發型茶企業轉變。

　　產品的持續創新，為中茶廈門公司帶來了可觀的經濟效益?！昂５探鸹ㄏ銠础辈鑴傄幻媸辣沅N售一空，成為“海堤”茶的一大力作，使“海堤”品牌的受眾群體進一步擴大。

　　除了產品的推陳出新，中茶廈門公司還積極利用現代物聯網技術，打造茶葉質量安全追溯系統，實現從種植到加工再到銷售等流通全過程的信息化動態追蹤溯源。通過該系統可實時檢測生產加工中的每一道工序，保證茶葉質量安全，并可及時統計購買信息，掌握市場動態；消費者可掃描追溯碼查詢茶葉的“前世今生”，形成“生產有記錄，過程留痕跡，質量能追溯，產品可召回”的閉環管理模式。

　　“作為國有企業，利民生比賺大錢更為重要，未來我們將繼續努力，在深入實施商標品牌戰略的同時，不斷創新產品與服務，做大客戶、做優市場、做強品牌，堅持做‘老百姓喝得起的放心茶’，用消費者的口碑擦亮中國茶葉品牌。”王貴卿表示。

　　培育創新“常青樹”

　　讓工業尾礦壩變風景區，在高速公路巖壁上種綠樹，用蔥郁的植被守護延安寶塔山……成立于2000年的青島冠中生態股份有限公司（下稱冠中生態），運用自主研發的系列生態修復技術，通過深入實施商標品牌戰略，不斷強化商標創造、保護和管理等工作，讓全國諸多“不毛之地”重披綠衣。

　　“針對采用常規技術和手段難以恢復植被的地區，我們采用自主研發的特殊生產工藝制成的材料，加入植物的種子和其他必要的材料，再使用先進的團粒噴播技術，最終研制成適合特定地區植物生產的土壤培養基質。”冠中生態的技術人員向記者介紹，為保護自身創新成果，2005年高次團粒植被恢復技術研發成功后，該公司立即在第42類和第44類服務上提交了“高次團?！鄙虡俗陨暾?。

　　“我們自成立以來就十分重視品牌保護。截至今年4月19日，我們共申請注冊了近50件商標，涉及公司旗下相關產品、設備、技術等多個商品及服務類別?！惫谥猩鷳B副總經理張方杰介紹，結合企業戰略部署，為拓展海外業務，冠中生態還通過商標國際注冊馬德里體系在國外申請注冊了10余件商標。

　　隨著品牌知名度的提升，冠中生態遇到了商標專用權被侵犯的情形。據了解，在商標維權與品牌保護方面，冠中生態與國內知名律師事務所建立了合作關系，在遭遇侵權時，能夠及時、迅速委托專業律師進行商標維權。“除通過訴訟維權外，我們還充分利用互聯網、相關媒體等多渠道進行商標信息監測，及時發現侵權現象，針對不同情形采取相應維權措施，從而有效維護自身權利，為品牌長遠健康發展護航。”張方杰介紹。

　　實施知識產權管理是企業實現可持續發展的關鍵，更是提升企業市場競爭力的保證。張方杰告訴記者，2017年，在冠中生態創始人的積極推動下，該公司依據知識產權相關法律及企業知識產權管理規范，以知識產權引領和支撐公司技術創新為方針制定了內部知識產權管理手冊，并以此為基礎，及時對技術創新和知識產權工作進行調整。

　　“制定這一手冊確實耗時又耗力，但對企業發展的重要性不言而喻。”張方杰介紹，手冊制定后，冠中生態根據企業發展戰略規劃、知識產權目標，制定知識產權創造年度工作計劃，明確所需要的知識產權保護類別，從而健全知識產權制度和考核體系，在基礎產品和核心技術上形成商標等知識產權的全面布局，建立起比較完善的知識產權管理體系。

　　為加強商標管理，保護自身商標專用權，維護商標信譽，冠中生態制定了較為完善的商標管理制度，對商標注冊、印制、使用、許可、轉讓、保護、管理等作出詳細規定?！拔覀儾粩嗉訌娚虡耸褂玫囊幏痘芾?，明確公司內部各商標使用的范圍，嚴格規范商標使用行為；通過參與行業會議及通過廣告宣傳等方式加大品牌的宣傳力度，提高品牌的知名度與影響力?！睆埛浇芙榻B。

　　“過去學術化的產品名稱，讀起來繞口又難記，還不便推廣，同時過于口語化的名稱也可能因缺乏顯著性而不能作為商標注冊。為此，我們的業務部門在新產品研發初期給產品命名時，會同時考慮新產品名稱作為商標的可注冊性及是否便于日后的推廣。”冠中生態知識產權管理辦公室負責人表示，商標管理制度的制定和適用，讓該公司不懂商標知識的技術人員有了好“幫手”。項目負責人或者技術人員可以根據實際需要，提前向知識產權管理辦公室申請進行商標可注冊性查詢，繼而申請注冊相關商標。

　　多年來，冠中生態助力眾多“不毛之地”再現綠水青山?！拔覀儗⒉粩嗉哟髣撔铝Χ?，強化商標保護與運用，深耕創新沃土，將冠中生態培育為一棵品牌‘常青樹’。”張方杰如是說。

　　打造區域“金招牌”

　　作為“桂林三寶”之一的三花酒，是我國米香型白酒的代表之一，釀造歷史可追溯至唐宋時期。因在搖動酒瓶時，桂林三花酒會在酒液面上泛起晶瑩如珠的酒花，入壇堆花，入瓶堆花，入杯也要堆花，故名“三花酒”。

　　桂林三花股份有限公司（下稱桂林三花）的前身是1952年成立的桂林釀酒廠，由當地“安泰源”“品冽”等百年老字號釀酒作坊合并而成。自創辦以來，桂林三花持續加強桂林三花酒的工藝研究、產品創新與知識產權保護，產品十分走俏。

　　桂林三花酒的品牌打造，離不開在悠久的釀酒歷史中形成的非物質文化遺產——桂林三花酒傳統釀造技藝。

　　優質的桂林三花酒對于釀造工藝十分講究，是歷經數代人的傳承得以保存下來的一項精湛技藝。經過洗米、蒸煮、攤涼、拌曲、手工打窩、入缸糖化、發酵等數十道工藝流程，釀造出的桂林三花酒酒質醇厚芳香。

　　桂林釀酒者通常將釀造的最好的酒藏于恒溫恒濕的象山巖洞內，從而促進原酒的老熟生香，使酒體發生質的飛躍?！霸诒姸喙鹆秩ň葡盗挟a品中，‘瑞露’是傳承桂林三花酒傳統釀造技藝打造出的一款產品。經過傳統工藝手工釀造、陶缸發酵、象山酒窖陳年洞藏，‘瑞露’已經成為了桂林三花酒中的佼佼者?！惫鹆秩偨浝碇砗鷳蚜嵩诮邮鼙緢笥浾卟稍L時表示。

　　作為一家酒類生產企業，繼承傳統的釀酒技藝對于品牌質量的保障十分重要，而由傳統釀酒工藝帶來的生產效率低等問題不斷顯現。為了與現代社會接軌，自20世紀80年代開始，桂林三花便開始了對白酒生產機械化的探索。胡懷玲表示，桂林三花自主研發的U型糖化槽、桂林三花酒蒸餾系統等創新技術，不僅使白酒質量更加穩定，也提高了生產率，為桂林三花酒的品牌長足發展增添了強勁的動力。

　　依托傳統釀造技藝和創新技術，桂林三花酒自1963年開始連續獲得四屆全國評酒會“國家優質酒”稱號，并在連續多年的“華樽杯”酒類品牌價值評選活動中獲得中國米香型白酒品牌價值第一名。

　　每年春節前夕，桂林市象山景區的酒窖都會開啟。買一瓶象山洞藏的桂林三花酒過年，已經成為當地人的一種習俗。由桂林三花推出的“瑞露”“桂林”“老桂林”等洞藏年份酒，是年貨市場上的“搶手貨”。

　　記者了解到，“瑞露”與“桂林”牌三花酒是公司打造的傳統品牌，歷來深受消費者的喜愛。近年來，桂林三花不斷推陳出新，在桂林三花酒的基礎上創新研發出“老桂林”。胡懷玲向記者介紹，“老桂林”是桂林三花從唐宋古籍里挖掘古方研發而成的品牌產品，其原料不僅包括大米還加入了糯米，還選用具有特色的小曲與糖化發酵工藝，使酒體微黃透明，香味更加濃郁，適合普通大眾品嘗。

　　創新是品牌打造的源頭，知識產權保護則是品牌得以長足發展的重要保障。在桂林三花酒的品牌打造與運營中，該公司十分注重商標布局與保護。胡懷玲介紹，早在1981年，桂林三花就提交了第一件“桂林牌”圖形商標注冊申請，該商標于1982年獲準注冊。在之后幾十年的發展歷程中，桂林三花至今年4月19日相繼提交了“桂林”“三花”“瑞露”等逾50件商標注冊申請。

　　“未來，我們將在深耕米香型白酒產業的基礎上，不斷創新產品及服務，實現‘以酒業為主，相關產業多元化發展’的戰略目標，打造中國白酒行業的金字招牌。”胡懷玲如是說。

　　織密商標“防護網”

　　在千年瓷都景德鎮，聚集著各類陶瓷企業。依靠知識產權保護與創新加持，這些企業實現了快速發展。坐落在該市西北方向的貝漢美陶瓷有限公司（下稱貝漢美），就是其中的代表之一。

　　作為一家主營陶瓷家居裝飾擺件的企業，貝漢美自創立之初便十分注重對商標等知識產權的保護。通過品牌創新，該公司逐漸走出了一條獨特的發展之路，連續多年獲評“中國工藝陶瓷十佳網貨品牌”“景德鎮市電子商務示范企業”“景德鎮市十佳網貨名牌”等。

　　“品牌要想實現可持續發展，對商標進行保護是重中之重?！必悵h美有關負責人表示，為了促進“貝漢美”品牌的長足發展，2011年8月9日，該公司在成立不到1個月的時間便提交了“貝漢美 BHM”商標的注冊申請，2012年獲準注冊。在新產品上市前后，該公司都會及時進行相關商標布局。截至今年4月19日，該公司已累計提交逾320件商標注冊申請。

　　商標注冊助力貝漢美走出了品牌發展的第一步。然而，由于缺乏周密的商標布局，該公司遭到了來自同行公司的起訴。“在經營過程中，我們發現景德鎮一家公司在我們沒有申請的煙缸、仿真花等商品上注冊了‘貝漢美’商標，導致我們在電子商務平臺銷售相關商品時產生了商標侵權糾紛。最終，我們與對方達成和解，通過商標轉讓的方式獲得上述商標?！鄙鲜鲐撠熑烁嬖V記者。

　　經過此次事件，貝漢美在品牌經營過程中通過完善商標布局等方式，不斷打出一系列知識產權保護“組合拳”?！盀榱吮苊馇謾嗉m紛，我們成立了專業的法務部門。”該負責人介紹，在法務部專業人員的指導下，該公司在產品研發之前會進行相關知識產權檢索，以規避侵權風險；在產品批量生產之前，該公司會及時提交商標注冊申請，以此更加有效地保護自身品牌權益。

　　“對商標等知識產權進行周密的保護，為企業夯實了發展的根基?！痹撠撠熑吮硎荆Ｗo知識產權就是保護創新，該公司將不斷織密商標保護網，護航品牌創新與發展。

　　“隨著互聯網的不斷發展，陶瓷產品的更新迭代速度十分迅速。以前一件爆款產品的生命周期可以持續幾年，而現在生命周期只有短短5個月左右。要想滿足消費者的需求，必須與時俱進對產品進行創新?！必悵h美相關負責人表示，該公司不斷加大研發投入，成立了專門的研發設計部門，為品牌的創新發展不斷注入“源頭活水”。

　　“對于陶瓷家居裝飾擺件制造企業而言，產品的設計靈感通常都來源于日常的工作生活之中。”該負責人表示，貝漢美設計的“爆款”產品——一對黑白兩色的陶瓷燕子魚，正是源于公司運營部兩個年輕人的愛情故事。研發人員對2017年生產的一款熱銷產品陶瓷燕子魚進行創新，產品上市后很快成為電商平臺的“搶手貨”，推動該公司營業收入持續上漲。

　　“我們在自有工廠的基礎上，不斷加大自主研發力度，構建了全品類產業鏈，滿足不同消費者的各類需求。”該負責人介紹，貝漢美目前共推出了6000多個產品類型，每個月有30至50種新品上市，涵蓋花瓶、擺件、果盤、仿真花、家居日用品等，單款產品的日產能達1萬件。

　　“在追求創新的道路上，我們永遠不會停止前進的步伐。未來，我們將依托獨特的設計理念、領先的設計水準、扎實的工藝技術、雄厚的生產能力，在商標品牌戰略的助力下，打造更多讓消費者滿意的優質陶瓷產品?！痹撠撠熑吮硎?。

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