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假冒他人注冊商標，屬于我國《商標法》第38條規定的“侵犯注冊商標專用權”行為，可以依照該法的有關規定處理。我國《反不正當競爭法》也將假冒他人注冊商標列入了“不正當競爭行為”中。但是，如果擅自使用他人的未注冊商標，或者搶先申請注冊他人的未注冊商標，盡管損害了該未注冊商標最先使用者的利益(對于有一定知名度的未注冊商標尤其如此)，構成了不正當競爭行為。但并不屬于我國《反不正當競爭法》所列的“不正當競爭行為”，也不違反我國《商標法》的規定。

對此，該未注冊商標最先使用者也往往只是后悔沒有及早申請注冊，自認倒霉。然而情況并非都是如此。

一件設計精美、別具一格并具有獨創性的商標，一件由文字與圖形協調構成、相互生輝的商標，本身就是一件作品，依法受到版權保護。因此，如果最先使用該作品作為商標者享有該作品的版權，即使沒有取得商標專用權，也可以依據自己享有的版權對抗擅自使用者及搶先申請注冊商標者，追究其侵犯版權的責任。根據我國《商標法》第27條及其實施細則第25條規定，即使已經注冊的商標，如果侵犯了他人合法的在先權利，比如版權，不論已經注冊多久，均可由商標局撤銷，有關當事人也可請求商標評審委員會裁定撤銷，而且一旦被撤銷，原注冊的商標專用權視為自始即不存在。當然，這里有一個前提，即最先使用者享有該商標作品的版權。因此，如果采用他人的作品作為自己的商標，或者委托他人設計商標，以及公開征集設計商標，務必在有關協議中規定自己享有該商標作品的版權。對于下文中提到的商品裝潢、廣告詞之類，同樣要注意這個問題。

以自己享有的版權來制止他人擅自使用其未注冊商標，在美國曾有成功的例子。我國一家啤酒廠曾委托一位美國商人在美國銷售啤酒，該代理商使用自己設計但未注冊的商標及商品裝潢來推銷啤酒。后來代理關系因故終止，但該啤酒廠仍然使用原代理商設計的商標和商品裝潢銷售啤酒。對此，原代理商依據《版權法》起訴該啤酒廠侵犯其商標作品和商品裝潢作品的版權，并獲勝訴。

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制止擅自使用或搶先注冊他人的未注冊商標行為