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雇主品牌是在人力資源市場上享有較高乃至很高的知名度、美譽度、忠誠度、敬業(yè)度，能夠產(chǎn)生巨大效應的企業(yè)品牌，是在激烈的人力資源市場競爭中產(chǎn)生出來的、由特定的人力資源認可的管理品牌。本質(zhì)上是雇主對雇員的承諾及踐諾。

雇員品牌是在人力資源市場的特定職業(yè)市場中享有較高乃至很高的知名度、美譽度和獨特價值的個人品牌，以高質(zhì)量的個人業(yè)務技能和人品為基礎。是在激烈的人力資源市場競爭中產(chǎn)生出來的、由社會公眾尤其是雇主認可的工作品牌。本質(zhì)上是雇員對雇主的承諾和踐諾。是在職場中的信賴標志。其主要特點是對雇員個人能力和魅力的呈現(xiàn)，在職場中具有識別性和稀缺性。

雇主品牌是在經(jīng)濟全球化、信息化、知識化對人力資源提出了更高要求，人才競爭程度更為激烈、競爭范圍更為廣泛，從而出現(xiàn)全球性高素質(zhì)人力資源短缺的背景下產(chǎn)生的，也是人力資源的工作需要從追求物質(zhì)滿足向追求物質(zhì)與精神全面滿足轉(zhuǎn)變的必然產(chǎn)物。雇員品牌則是在人力資源市場出現(xiàn)一般性人力資源供給過剩而人力資源市場需求向高質(zhì)化、可靠性、非典型性發(fā)展的背景下產(chǎn)生的，也是個人在企業(yè)破產(chǎn)倒閉、失業(yè)雇員不斷產(chǎn)生、X作不安定的環(huán)境卜，尋求在職場中生存發(fā)展的必然選擇。

由此可見，雇主、雇員品牌都是在人力資源市場中產(chǎn)生、生存、發(fā)展的，是構成人力資源市場展基本的兩個要素——供給與需求的典型代表。雇主、雇員品牌賴以產(chǎn)生、生存、發(fā)展的人力資源市場由五個要素構成：(1)市場主體。指參與人力資源商品在各地區(qū)間及其內(nèi)部交換的人和機構，包括人力資源的需求者、供給者和為人力資源商品的買賣服務的中介者。具體是指雇主、雇員、獵頭公司、人力資源管理顧問咨詢機構等。(2)市場客體。指市場主體之間交易的對象，即人力資源商品。(3)價值與價格。人力資源的價值是人力資源市場的核心要素，是凝聚在人力資源商品中的一般的無差別的人類勞動。人力資源價格是人力資源價值的實現(xiàn)形式，既是調(diào)節(jié)人力資源供求的手段，也是反映人力資源供求狀況的晴雨表。(4)供給與需求。這是人力資源市場運行的基礎。人力資源市場依其供求狀況表現(xiàn)為買方市場、賣方市場和均衡市場。(5)市場競爭。這是價值規(guī)律發(fā)揮作用的一種形式，是市場運行的動力，只有地區(qū)間及其內(nèi)部的人力資源競爭才能形成真正的人力資源市場。人力資源市場主要有交換、評價、優(yōu)化配置、信息反饋四個方面的功能。

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雇主品牌與雇員品牌共同生存于人力資源市場