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品牌現象是伴隨著商品交換的產生而出現的。品牌這一子階段的發展史是與廣告、商標的發展史相互交錯、不可分割的。總體來說,1870年以前，處于品牌觀念時代；1870—1900年，主要是個體生產者擁有消費品品牌。這一階段具體經歷了如下歷程（Stobart,2001；Chematony,2003；何建民，2002；趙琛2003；余明陽等2005）：

①古希臘和古羅馬時期在陶瓷、金器及燈具上出現了刻有文字或圖案的標記;英國在1472年出現了第一個書籍品牌廣告，在1666年《倫敦報》開辟了第一個廣告專欄，至此品牌傳播開始得到重視；17世紀英國出現了廣告代理商；18世紀中期,英國及其他歐洲國家出現了一批廣告畫家，由此推動了品牌設計和廣告水平，同時廣告品牌的文案設計水平也有了提高，例如當時的日本;19世紀初商標制度誕生，例如法國出現了世界上最早的商標法律文件，隨后商標法在各國紛紛被制定和頒布；19世紀中后期在美國涌現了至今尚存的百年強勢品牌，廣告公司得到了長足發展，品牌推銷專業化，品牌媒介豐富化，出現了交通廣告、攝影圖片、明信片、掛歷廣告等；19世紀末至20世紀初，專業廣告作家開始出現，品牌策劃、商標制度、霓虹燈廣告和霓虹燈招牌、廣播等迅速風靡全球。

②在我國，商周時期已出現了城市“品牌”及產品的文字標記;春秋戰國時期出現了招牌和幌子，例如“陽城”標記;西漢時期進一步發展了實物招牌廣告，文學作品中出現了用“品牌產品”的修飾襯托;東漢時期的人們開始懂得用具有鮮明特征的品牌來體現商品的卓越價值，出現了著名的文具品牌，如“張芝筆”“左伯紙”等;唐朝時期出現了大量用五彩旗、燈籠等繡上圖案或店名為幌子的品牌標志;宋元時期出現了品牌設計和裝潢、品牌廣告作品以及產品包裝紙等；明清時期品牌保護意識進一步增強，百年老牌紛紛涌現、品牌載體多樣化、清政府出臺了第一個商標品牌方面的法規等；民國時期品牌的載體則更加豐富，出現了櫥窗、路牌、霓虹燈、交通工具、廣播等，同時品牌策劃、創意、平面品牌設計等都取得了一定的發展。

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早期品牌實踐與品牌思想階段