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品牌理論產生的萌芽階段
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自20世紀以來，品牌與科技尤其是與傳播技術的緊密結合，促使品牌開始逐步走向成熟。在品牌理論產生之前的這一萌芽階段，世界各著名廣告公司的定位紛紛從廣告版經紀人逐漸向提供全面品牌服務的信息咨詢公司轉變；同時品牌傳播的形式也層出不窮，例如，除報刊、雜志、廣播、電視等外，霓虹燈廣告、路牌廣告、購物點廣告、郵遞廣告以及空中廣告在歐美甚為流行;品牌策劃與創意更是廣泛被使用，例如，1927年福特A型轎車的廣告策劃，1929年可口可樂公司的品牌形象重塑等。

總體來說,1915—1928年，主要在廣告方面突出對品牌的宣傳，有了新的管理方式，即品牌由職能部門管理；1930—1945年，尤其是以寶潔公司的NeilMcElroy（1931）提出和建立品牌經理制和品牌管理系統為標志，品牌實踐這才真正開始繁榮起來，品牌也日益成為提升企業競爭力的主要源泉。其中，品牌經理制的要點是:①企業為其所轄的每一子品牌都專門配備一名具有高度組織能力的品牌經理;②品牌經理對其所負責品牌的產品開發、產品銷售以及產品的利潤負全部責任;③品牌經理統一協調產品開發部門、生產部門及銷售部門的工作，負責品牌管理影響產品的所有方面以及整個過程。至此，實業界的這些操作帶來了對品牌理論研究極大的社會需求。


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