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多品牌模式的形式
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一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上品牌的情形就是多品牌模式。盡管有很多企業(yè)同時(shí)擁有多個(gè)品牌，但很多企業(yè)實(shí)施的并不是多品牌模式。多品牌模式必須滿足以下幾個(gè)條件：

.不同的品牌針對不同的目標(biāo)市場

市場細(xì)分是現(xiàn)代市場經(jīng)營的基本原則，多品牌模式的目標(biāo)就是利用不同的品牌覆蓋更多的市場，不同的品牌通常具有不同的目標(biāo)市場。

.主力品牌有一定的市場影響力

這是多品牌模式的試金石。是否真正具有多品牌模式的實(shí)質(zhì)，必須審視不同的品牌是否都具有一定的市場影響力。寶潔公司旗下的品牌?如果不能進(jìn)入市場的第一軍團(tuán)，公司通常會放棄這個(gè)品牌。

很多中國企業(yè)，在市場中也推出了兩個(gè)以上的品牌，但通常只有一個(gè)品牌有市場影響力，這種情形不能歸類于多品牌模式。

.特定品牌的經(jīng)營具有相對的獨(dú)立性

多品牌最重要的特征就是在企業(yè)內(nèi)部，特定的品牌具有相對的獨(dú)立性?從產(chǎn)品開發(fā)到市場營銷，特定品牌的作業(yè)都是獨(dú)立的，這種獨(dú)立通常是建立在內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)獨(dú)立的基礎(chǔ)上的。


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