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來源：河南科技

作者：鄭富艷

1.1 品牌經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理解

品牌經(jīng)濟(jì)是后工業(yè)時(shí)代以及相對應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)時(shí)代，品牌作為一種稀缺性優(yōu)質(zhì)資源，整合各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化要素，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高市場化、高品質(zhì)化和高價(jià)值化發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。目標(biāo)是滿足人類日益增長的物質(zhì)需求與精神需求，在工商文明中占據(jù)引領(lǐng)地位。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素主要指土地、資源和人，在品牌經(jīng)濟(jì)中，社會(huì)組織以及無形的文化直接成為經(jīng)濟(jì)要素，并導(dǎo)致品牌泛化。品牌越出經(jīng)濟(jì)范疇，催生出非經(jīng)濟(jì)性的政治品牌、社會(huì)品牌和文化品牌等，推動(dòng)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化全面提升品質(zhì)，以使人類社會(huì)實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展［1］。

消費(fèi)者沒有針對性地進(jìn)行消費(fèi)，市場需要沒有辦法被滿足，供應(yīng)與需求不平衡等問題都是產(chǎn)能過剩的一些表現(xiàn)。品牌經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)，它是建立在市場基礎(chǔ)上的，市場是產(chǎn)品的指示劑，市場需要什么產(chǎn)品，就要?jiǎng)?chuàng)造相應(yīng)的品牌產(chǎn)品，只有這樣生產(chǎn)供應(yīng)的產(chǎn)品才會(huì)刺激市場經(jīng)濟(jì)，減少無效商品供給。協(xié)調(diào)性發(fā)揮得好，說明調(diào)節(jié)功能越強(qiáng)，為了適應(yīng)市場發(fā)展，需要更好地發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)性。在品牌經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的推動(dòng)下，做好政府、企業(yè)、市場三方聯(lián)動(dòng)，共同參與協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，才能使品牌經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)作用發(fā)揮至極致。

1.2 企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的概念

企業(yè)在發(fā)展過程中，為了保持自身競爭優(yōu)勢，采取相應(yīng)的商標(biāo)制度手段去樹立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)公司產(chǎn)品或者服務(wù)占領(lǐng)市場的一種重大的、全局性的謀劃。商標(biāo)戰(zhàn)略是知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的主要管理對象之一，與品牌戰(zhàn)略有著非常密切的聯(lián)系。

1.3 品牌經(jīng)濟(jì)視角下對企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的要求

在品牌經(jīng)濟(jì)視角下，企業(yè)應(yīng)該把品牌作為參與市場競爭的重要資源，根據(jù)中央提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，規(guī)劃品牌強(qiáng)國的全局性藍(lán)圖，要求企業(yè)在商標(biāo)注冊、商標(biāo)管略商標(biāo)保護(hù)等方面提高戰(zhàn)略意識(shí)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略現(xiàn)存的一些問題進(jìn)行分析，思考在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，企業(yè)應(yīng)該怎樣提高對商標(biāo)戰(zhàn)略的要求去推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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品牌經(jīng)濟(jì)與商業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略