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使專指商品是有特色的研究
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所謂專指商品具有的特色,就是保持商品優良穩定的品質;從適合消費者需求出發,使商品具有獨特的功能、工藝特點、風格和優美的造型

一個具有高知名度的商標,是商品購買者對商標專指商品信任感的積累,長期地穩定地保持商標專指商品的優良品質是必不可少的基礎。不僅如此,商品還必須有獨特的功能、工藝特點、風格和造型,才能使商品購買者有認商標牌號選購商品的必要。須知商標作為知識產權的特性,其主要之點就在于商標外在形態的顯著性與商標專指商品的獨特性的結合。如果企業的商品抄襲其他人商品的工藝特色,由于其他人的商標已在商品購買者中先人為主地樹立了形象,就很難在競爭中把對手的顧客爭取過來,也很難達到提高商標知名度的目的

商標專指商品的優良品質還包括著優美的商品裝璜和新穎的包裝、容器的造型。這是吸引購買、樹立商標信譽的開路先蜂。以商品的初次購買行為到商品的重復購買或者批量購買,其購買的心理過程表現為如下一種趨向:商品造型裝璜的選擇→對商品功能和工藝特點的認識一→按商標重復購買或者批量購買商品。商品的造型和裝璜,對于低值品或者某些特定商品,如禮品等尤其具有重要性。對于這類商品,對耐用功能較少要求,而觀賞功能相對突出,認商牌號選擇商品的重要性遠較高檔爾用品為弱,人們往往更多地追求款式、造型和裝璜


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