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商品的市場飽和度,是某種商品供給總量達到市場需求總量的程度。一般地講,商品供總量基本上與市場需求總量平衡,這個供給總量就是該種商品的市場飽和的量。市場飽和度是一個相對的概念,而測定市場飽和度的難度也較大。同時,一種商品的總量是包和的,也并不意味著這種商品的某個規格、花色品種也定齙和。企業應當著重去研究本企業可供商品的市場飽和度。這種市場飽和度可以通過產品線或產品組合的研究來進行。

產品線是本企業生產或銷售的具有密切相關的一組產品或系列產品品種的數目,即由哪凡種產品所組成,也稱之為產品組合這一組產品的相互關系可以是由于產品的相互代替性:配套性,也可以是由于產品出售給同一消費者來決定。每一個產品線就是由許多種產品組成的。產品線有其廣度和深度之分。產品線的廣度是本企業有多少不同產品線的數目;產品線的深度是同一條產品線中,所包含不同規格或型號產品的個數,即每條產品線內有多少品種或規格的產晶數目。由于消費者的需求各不相同,產品線的深度越大,就表示本企業越能滿足不同消費者的需求;產品線的廣度是由產品線的多少而定,每一條產品線可能對著基一個目標市場;因此,產品線越廣,就表示本企業接觸的市場面越大,導致市場營銷管理上所產生的問題也越多和復雜化。自然,不同的產線就意味著不同的投資方向,它能生產出多種產品滿足不同市場面的需求,這對企業的收益起著穩定作用。

產品線的研究,對企業來說是一項很重要的商品的市場飽和度方面的研究和決策,是決定企業商標戰略的重要依據。一般來說,企業的產品線的寬度窄,則企業所生產的產品種類較少,專業化程度就可以高,這對提高產品的質量和降低成本有利,但對多元化市場的適應性較差;相反地,企業的產品線廣度過寬,又會影響到產品質量、成本等方面的優勢。因此,企業在進行產品決策時,要使產品線適當地廣而深,這樣可以發揮企業的潛力,以多元化產品生產或經營來適應不鬧棄場面的需求和變化,提高市場占有率和擴大市場競爭能力。同時;根據產品線的研究,找出本企業可供商品的市場飽和度,選擇飽和度較低的市場打開缺口,并在規格、花色上出奇制勝,使之人無我有,人有我新,借此創出商標的知名度,在市場上為本企業商標的專指商品爭得份額。

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研究商品的市場飽和度