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“好聲音”催生“耳朵經濟” 內容生態是關鍵

來源：人民日報海外版

　　“好聲音”催生“耳朵經濟”

　　開車途中，父母打開廣播，與孩子一起聆聽名家散文；地鐵上，上班族插上耳機，開啟一段情節精彩的廣播劇；睡覺前，播放一段滿是笑點的脫口秀，緩解一天的疲憊……如今，收聽音頻節目已經越來越多地出現在日常生活場景中。以網絡聽書、音頻直播、知識付費等業務模式為主的網絡音頻模式已升級為“耳朵經濟”。艾瑞咨詢數據顯示，2022年中國長音頻市場規模有望達到543.1億元，2023年中國在線音頻用戶規模將超9億。

　　收聽場景更多元

　　“上下班路上，我常常會聽時事新聞類節目，了解最新的資訊。工作日午休時間，我就會學習一些商業、理財類的課程，給自己充充電。周末在家洗衣做飯時，我會打開一本小說聽聽，放松身心。”在北京互聯網企業工作的白領小王是在線音頻內容的忠實粉絲，對于在不同場合和時段聽什么，她有自己的規劃。“相比視覺沖擊性更強的視頻，音頻具有伴隨性的特質，能讓眼睛和雙手得到休息，也能幫我們將碎片時間利用起來，進行自我提升或娛樂休閑。”小王說。

　　中國新聞出版研究院2020年4月發布的第十七次全國國民閱讀調查結果顯示，有聲閱讀持續快速增長，成為國民閱讀新的增長點。31.2%的中國人有聽書習慣，成年人的聽書率為30.3%。而對中國成年人聽書介質的考察發現，選擇“移動有聲App平臺”聽書的人數比例最高，為16.2%，其次是通過“微信語音推送”和“廣播”聽書。

　　音頻分享平臺喜馬拉雅相關負責人接受本報采訪時透露，自去年以來，在疫情防控的大背景下，線上消費場景成為人們充實精神世界的剛需。無論是學生、上班族還是老人，無論是在出行、居家還是運動等場景中，人們都能夠享受到音頻場景帶來的樂趣和價值。

　　據了解，有聲書是音頻平臺用戶最喜歡收聽的類別之一。此外，年輕用戶喜歡的廣播劇、品質生活類專輯，“寶媽”必備的親子兒童課，陪伴“打工人”的職場進階、外語學習、商業財經類專輯位居音頻平臺暢銷榜的前列。

　　智能終端來助力

　　在不同的場景里，人們收聽音頻的方式也越來越多樣化。小王告訴記者，在通勤時她一般使用無線耳機連接手機App來聽音頻，在家里則會使用智能音箱來播放。深圳的周先生是慢跑愛好者，跑步時，他用智能手表來聽各類播客節目。他說，這樣跑步就有了陪伴，有時也能激發思考。

　　記者了解到，在線音頻平臺正在積極布局全場景的生態體系，從智能家具、智能音箱、智能穿戴、車聯網等各類渠道分發音頻內容，賦能生活場景，加快觸達用戶，通過提供便捷化的收聽體驗，助力音頻生態繁榮發展。

　　易觀《2020年在線音頻平臺生態流量洞察》分析報告顯示，通過在智能硬件、App、小程序、移動網頁等方面的布局，音頻平臺積極發展外部的內容分發出口。例如，喜馬拉雅與阿里、小米、華為、百度、三星等深度合作，將有聲內容滲透到生活中各個智能終端和場景中，先后推出智能AI音箱、AI聽書耳機等。

　　專家認為，隨著科技發展，將聲音和汽車車載、智能家居、智能音箱、智能穿戴等智能硬件終端相結合，讓音頻得以滲透到生活中的各個場景，將為“耳朵經濟”進一步帶來發展空間。

　　內容生態是關鍵

　　從傳統的電臺節目，到相聲、廣播劇、有聲書、脫口秀以及各種知識付費內容，在線音頻平臺將各種領域的內容聚合在一起，吸引了跨年齡、跨行業的諸多受眾。廣闊的發展前景與龐大的市場規模，造就了不少深耕聽書和在線音頻的移動應用，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登讀書、十點讀書等。

　　多家互聯網企業紛紛布局音頻產品。2020年，字節跳動推出番茄暢聽，主打海量小說免費收聽；網易云音樂上線全新內容版塊“聲之劇場”，主打IP（知識產權）改編的廣播劇與有聲書；近期，騰訊音樂收購懶人聽書全部股權，也被視作進軍在線音頻行業的重要舉動。

　　隨著人們對音頻節目的喜愛度提升、對知識付費的意愿提高，音頻分享平臺的供給側改革也勢在必行。喜馬拉雅相關負責人對本報表示，2020年喜馬拉雅內容品類已增至393類，新增內容涵蓋眾多新興領域，包括二次元、萌系等娛樂內容以及演講、科學史等個人提升內容。同時，喜馬拉雅還推出了關愛女性成長、戀愛、美容養生等相關內容。未來，平臺將精耕下沉市場，豐富新內容，不斷獲取新用戶，形成健康可持續的音頻生態。

　　業內人士指出，音頻節目不僅要量大，還要質優，尤其是覆蓋更多垂直領域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。只有保證內容上的競爭力，打造獨家和富有平臺特色的產品，才能吸引更多黏性高的忠實用戶。

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