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氣味商標(biāo)法律保護(hù)中面臨的難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)措施
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來源：法制博覽

進(jìn)入二十一世紀(jì)，商業(yè)活動(dòng)日益蓬勃，傳統(tǒng)媒體及廣告設(shè)計(jì)日新月異，傳統(tǒng)商標(biāo)的限定型態(tài)開始不符實(shí)際交易市場(chǎng)所需，且傳統(tǒng)商標(biāo)也已逐漸飽和，許多企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新求變，不斷推出不同型態(tài)組合的公司品牌（brand maintenance）來強(qiáng)化其商品或服務(wù)的營銷利器。業(yè)界也逐漸從視覺感知的圈地踏入更刺激人類各種感官的領(lǐng)域，廣告界、營銷界更是迎來了多感官體驗(yàn)的新時(shí)代。

近年來，營銷管理學(xué)界提出了一個(gè)新穎概念，“感官轉(zhuǎn)變”（sensory makeover）戰(zhàn)略，主張卓越的品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者的心中烙下“感官印記”（sensory signature）。在理論研究中，“感官營銷”（sensory marketing）是近年來快速成長的領(lǐng)域，它關(guān)注如何科學(xué)地理解“感官獲得的感覺和知覺與消費(fèi)者行為之間的關(guān)系”。所謂“感官營銷”（sensory marketing）是指融入消費(fèi)者的五種感官體驗(yàn)（觸、視、味、嗅、聽）并影響消費(fèi)者的感知、判斷和行為的營銷方式，感官營銷既是一種先進(jìn)的營銷戰(zhàn)略，又是一種精細(xì)的營銷戰(zhàn)術(shù)。目前商業(yè)實(shí)踐中最大的問題主要集中在氣味氣體如何保存、投放，并宣傳。最關(guān)鍵的是，對(duì)于氣味商標(biāo)而言，氣味難以借助一般商業(yè)廣告或傳統(tǒng)媒體進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳送，因而阻礙了氣味商標(biāo)通過大量使用取得后天顯著性?？梢灶A(yù)見，氣味商標(biāo)的商業(yè)布局將伴隨著感官營銷學(xué)的范式移轉(zhuǎn)，與感官轉(zhuǎn)變、感官印記戰(zhàn)略緊密相連，有賴將來的實(shí)踐發(fā)展。


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