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1 商標概述

首先，商標是產品或者服務的一種質量象征，用于區別商品或服務來源，也代表著經營者的獨特個性、文化品位、商業信譽等因素，是一種綜合載體。商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，是現代經濟的產物，能夠為經營者創造財富。

其次，有很多因素會影響商標的價值。商標的價值量是在不斷變化中的，沒有固定值，不同的場合、不同的狀態下，呈現出不同的價值。例如，茅臺適用于宴請國賓、酬謝貴客，而二鍋頭之類的在尋常百姓中是大眾名牌。還有，商品的聲譽也會影響商標的價值，而且是決定商標價值的最重要方面。商品沒有質量、沒有聲譽，很難受到消費者的青睞。有了商品跟聲譽，企業運營也是重要一環。企業的綜合實力越強，其商標價值運用的越好，企業家必須把商品、商標、企業協同運作，才能實現利益的最大化。商標是知識產權的重要一部分，是企業的一種無形資產。

2 商標戰略概述

商標戰略即企業商標戰略，是企業為獲取市場的競爭優勢，將商標工作及商標手段運用于企業的經營活動之中，運用商標制度提供的一些保護手段，達到樹立企業形象、促進產品或服務占領市場的總體性謀劃。企業商標戰略是企業經營戰略的一部分，隨整體規劃的調整而調整。

商標戰略即企業商標戰略包含有幾方面的要素：企業商標戰略思想，是企業在一定時期內對商標全局、長期的看法和打算所形成的觀念體系；企業商標戰略目標，是企業在近期，運用商標保護手段，樹立商標形象和企業形象，使商標贏得消費者的認可和青睞，擴大產品的銷售市場，從長遠，創立馳名商標，進而實現開拓市場、控制市場并最終取得市場競爭有力地位的目的；企業商標戰略方案，即實現企業商標戰略目標的可行途徑；商標戰略動態調節機制等構成要素。

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商標與商標戰略概述