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品牌傳播——橫向思考法和垂直思考法
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英國心理學家愛德華?戴博諾博士在《新的思維》一書中,用“挖井”作比喻,論述了垂直思維和橫向思維兩種不同方法的關系。戴博諾說,垂直思維從單一的概念出發,并沿著這個概念一直推進,直到找出最佳方案或方法。這正如挖一口水井,一直挖,挖得很深但仍不見出水,繼續挖。如果選址錯誤,可能耗費大量人力財力仍達不到目的。而橫向思維則要求我們首先從各種不同角度思索問題。思維的慣性很容易使自己在一個特定的問題領域中作循環思索。這個時候就需要跳出來,看一看其他領域,從別的地方找一些材料以啟發自己。

①邏輯的思考方法和分析的方法是按照一定的思考線路,在固定范圍內,自上而下進行垂直思考,故被稱為垂直思考法。此方法偏重于已有經驗和知識,以對舊的經驗和知識的重新組合來產生創意,能夠在社會公眾既定心理基礎上產生廣告創意的訴求,但是在廣告形式上難以有大的突破,結果比較雷同。

②水平思考方法是指在思考問題時擺脫已有知識和舊的經驗約束,沖破常規,提出富有創造性的見解、觀點和方案。這種方法基于發散性思維,故又把這種方法叫做發散性思維方法。例如,在人們普遍考慮“人為什么會得天花”問題時,瑟納考慮的是“為什么在牛奶場勞動的女工不得天花?”正是采用這種發散式思維方法,使他在醫學方面有了大的發現。


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