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品牌傳播主體的悅目性

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自亞里士多德以來,人們一直在研究傳播者的悅目性對傳播效果的影響。一般認為,傳播者容貌漂亮、風度翩翩,對受眾具有悅目性,那么他(她)本人及其所傳信息則易為受眾所接受和喜愛。

美國學者諾爾曼曾做過一項實驗:讓一位外貌毫無魅力的生理心理學教授和一位身高體壯、討人喜歡又懂演講技巧的大學生,同時作關于正常人應該縮短睡眠時間的講演。結果發現,教授雖有權威性、可信性,但由于缺乏悅目性,受眾從他的講演中記住的只是簡單的聲明;而大學生由于在生理特征上富有吸引力,受眾在他的講演中不僅記住了主要觀點,還記住了詳盡的論述。詫摩武俊(1985)曾對在東京大街上拿著裝錢的紙箱為社會福利基金募捐的男女大學生作過觀察。他發現,人們往英俊漂亮的男女大學生紙箱里投錢的人次和錢數總是比其他同學多。

所以,我們認為,在品牌傳播中,視覺系統的表達非常重要。比如公司要求員工上班期間穿制服,讓公司看起來更整齊劃一,從而增加了消費者或者客戶對他們的好感,提升品牌傳播的效度

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