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美國學者查安斯曾做過一次實驗,讓大學生們觀看各種人物的照片,結果隨著看的次數增加,他們對照片上人物的好感也在增加。正是針對這一心理特點,西方每次接近選舉的時候,候選人的大幅照片總是貼滿大街小巷,以增加與選民“見面”的次數,進而影響那雙投票的手。為了與選民在大眾傳播媒介上“見面”,候選人可以選擇報紙、雜志,通過刊登參加各種活動的照片,與讀者見面,富有表演天賦的候選人,也可以選擇電視媒介與公眾頻繁地“見面”,使公眾產生一種“我們很熟悉”的情感定勢。這已為傳播學研究多次證實。

在品牌傳播中,要想讓消費者經常看到你,除了頻繁的廣告以外,還需要新聞對品牌關注,新聞的關注往往更能吸引消費者的眼球,所以品牌需要想方設法成為新聞的元素,讓媒體關注。

1)廣告

廣告是打造品牌知名度的一種重要渠道,通過廣告的露出頻次,讓消費者對品牌增加熟悉度,并不斷產生好感

筆者曾經做過一個調查,調查內容有以下幾個方面:①你覺得腦白金廣告中的兩個卡通人物說的“今年過年不收禮,收禮只收腦白金”這句話惡俗嗎?②你想送禮品的時候第一個反應是什么?

我們調子。

2)新聞

通過新聞傳播的方式,可以讓品牌增加露出頻次,但最重要的就是品牌傳

播主體要成為新聞的元素。

可以有兩種方式讓傳播主體成為新聞的元素。第一就是通過傳播主體的觀點。比如萬科的王石、SOHO的潘石屹,他們既是品牌傳播主體,但更是公共的知道分子,他們的觀點和行為將會影響整個業界,所以他們是新聞的焦點,隨著他們在新聞中頻頻出現,他們的品牌也得到了最有效的傳播。第二就是通過直接策劃新聞事件,吸引媒體的關注。比如王老吉在5·12汶川大地震后央視賑災晚會中捐贈了一個億,之后幾乎所有媒體都做了報道,這種公益性的活動給王老吉帶來極大的品牌傳播效果。

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品牌傳播——讓他們透過媒介經常看到你