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品牌資產(chǎn)流入期的品牌創(chuàng)新
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品牌的發(fā)展在此時是從零開始，品牌資產(chǎn)價值也是在這個時期開始慢慢累計起來的。這個時期品牌的創(chuàng)新特點就是強調(diào)創(chuàng)造出不同于競爭對手的有鮮明個性的品牌，以求得立足于市場。因此，品牌個性的差異化是此階段創(chuàng)新中最重要的因素。從七喜的“非可樂”（Ｓｅｖｅｎｕｐ：Ｔｈｅｕｎｃｏｌａ）到艾比斯出租車公司的“第二位宣言”；從“ＩＢＭ意味著最佳服務”到“世界上最貴的香水只有快樂牌（Ｊｏｙ）”；從普騰（Ｐｒｏｔｅｎ）電視的“對不起，索尼（ＳｏｒｒｙＳｏｎｙ）”到勞力士手表的“第一領導世界潮流的人都戴勞力士手表”；等等都屬此類。它是運用戰(zhàn)略個性的眼光細致地分析市場，找出突破口，再將此運用到品牌的創(chuàng)意中，使品牌具有不同于競爭對手的獨創(chuàng)性優(yōu)勢而獲取成功的。

這一階段的品牌創(chuàng)新相對于后一個階段來說，較為容易把握。主要注意選出市場空檔，找準品牌定位，運用相應媒體進行獨創(chuàng)性宣傳而獲得消費者，區(qū)別于競爭者。


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