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在特征上，品牌文化具有如下幾個特點：

（１）個性化。

在長期品牌建設過程中逐步積淀起來的品牌文化，最突出的特點就是具有能夠顯示品牌差別的個性化特征。例如同樣為運動品牌，阿迪達斯以“ＩｍｐｏｓｓｉｂｌｅｉｓＮｏｔｈｉｎｇ”展示其追逐成功、拼搏進取的品牌文化個性，耐克則以“你的前面沒有終點”，“Ｊｕｓｔｄｏｉｔ”彰顯其不畏艱難、特立獨行、挑戰極限、超越自我的品牌文化個性。

（２）鮮明的主觀性。

品牌文化是品牌擁有者事先設計好，在一定時間內通過一系列的實踐活動積累而成的。與人類文化相比，品牌文化帶有更強烈的人的主觀性特征。人類文化蘊含的是某個民族或某個地域的人們無意識的主觀性，而品牌文化往往帶有設計者的主觀意識性，有些甚至打上了品牌領袖的個性特征。人類文化是在不自覺的狀態下，歷經成千上萬年積累才慢慢形成的；而品牌文化則是品牌擁有者按照設定的方向，通過廣告、公關、促銷等一系列傳播活動推動形成的，歷時相對短暫。

（３）穩定性。

品牌文化一旦形成，就具有穩定性，尤其是品牌文化中的深層文化（品牌個性、品牌價值觀等）。品牌文化形成后，品牌推廣的各類傳播活動是可以改變的，如廣告語、廣告活動及品牌代言人等會常常更迭，但它們所反映的品牌文化個性、精神是不變的，具有一定的穩定性。可口可樂自創建以來已經超過１００年了，其品牌標識、廣告語、代言人發生過很多次改變，但它的品牌個性和品牌精神文化卻始終是“快樂、活力”。

（４）動態性。

品牌文化是在社會文化的大環境中產生的，它受宏觀的社會文化系統的影響。品牌文化中，蘊含著超越民族、超越地域的恒定不變的因子，如人類共同的審美價值。另一方面，品牌會隨著時代發展、社會文化的變遷注入新的內涵。例如麥當勞，其品牌文化最核心的部分是快樂，這種快樂包括家庭里溫馨的快樂、朋友間分享的快樂、戀人間甜蜜的快樂等。２００３年，麥當勞一改幾十年不變的“迎合媽媽和小孩”的快樂形象，在全球同步推出了“我就喜歡”的全新口號，向年輕化、時尚化的品牌形象過渡。麥當勞快樂的品牌文化核心沒改變，但其中新增加了年輕、時尚的元素。

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品牌文化的特征