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品牌國際化需要企業從戰略的高度來審視
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對于企業來說，品牌國際化具有重要的意義，但是，只有從競爭優勢的來源來分析，才能真正理解品牌國際化在企業經營過程中的位置。如果我們要尋求我國家電企業在參與國際市場競爭的優勢時，就會發現，在美國這樣的一些成熟區域，我國家電企業的市場競爭優勢更多地在市場網絡與品牌方面，而不是簡單的成本與價格優勢。而在越南、中東這樣一些成長型區域市場，其競爭優勢又更多地體現在市場開拓和與政府及政要的關系上。在這兩類市場的戰略選擇是不一樣的，海爾選擇了前者，而TCL、力帆等選擇了后者，它們都取得了不俗的成績。但是關鍵的一步我們仍然沒有看到，這就是無論海爾還是TCL，都沒有從戰略層面出發，建立起全球范圍內的戰略與運營一致的公司體系，在國內我們看到的大多是將國際化等同于“出口部”。


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