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品牌資產(chǎn)的保護
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品牌資產(chǎn)的法律保護包括品牌名稱(標志)的法律保護和商標的法律保護，商標權(quán)的基本特征有：由國家依法授予、專有性、地域性和實效性。商標注冊保護應(yīng)遵循以下原則：提前注冊、及時續(xù)展；實施全方位注冊；在地域上堅持輻射原則；在范圍上堅持寬松有余原則；申請原產(chǎn)地保護。

品牌資產(chǎn)的自我保護中對商標權(quán)的保護措施有：定期查閱商標公告，及時提出異議；運用高科技的防偽手段；協(xié)助有關(guān)部門打假；注重向消費者宣傳識別真?zhèn)蔚闹R。保護商業(yè)機密是企業(yè)品牌自我保護的另一個重要方面，其措施有：申請專利、嚴守商業(yè)機密、謝絕技術(shù)參觀、爭創(chuàng)馳名商標。

從技術(shù)、生產(chǎn)及營銷策略上對品牌資產(chǎn)進行經(jīng)營保護。在技術(shù)上保持技術(shù)領(lǐng)先，嚴守技術(shù)秘密，統(tǒng)一技術(shù)標準。生產(chǎn)上按有效需求組織產(chǎn)銷，堅持持之以恒的嚴格質(zhì)量管理。營銷策略上審慎開展品牌延伸經(jīng)營；始終樹立以消費者滿意為中心的經(jīng)營理念；保持與消費者溝通的連續(xù)性；維持標準定價；保持價格控制權(quán)；避免惡性競爭。


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