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建立品牌知名度——強勢公關
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公共關系在企業營銷中的重要性進一步明確起來。建立品牌的知名度是企業開展營銷活動的任務之一。在創建企業品牌的知名度時，為了達到更好的傳播溝通效果，就需要綜合運用多種手段。

品牌知名度傳播的另一手段是舉辦相關的公關活動。精心策劃的公關活動有時比廣告更能讓消費者信賴，而與廣告支出相比，公關活動的成本優勢非常明顯。比較常見的公關活動有：贊助、競賽、電視或廣播訪談、受眾參與的發問節目、展覽、新聞報道、與電視臺共同舉辦娛樂節目、設立各種獎勵基金等。

海南養生堂公司可說是善用公關傳播術的代表。它的“養生堂”龜鱉丸、“農夫山泉”飲用水均采用組織消費者實地考察生產基地的公關活動，聲勢浩大，如“100％，野生龜鱉海南尋真行動”，還有我們現在熟悉的“您現在購買的每瓶農夫山泉中都有一分錢支持著希望工程?；顒?。海南養生堂公司通過這些活動，在受眾的心目中建立起企業產品質量可靠、企業關注社會效益的良好印象。

另外，一家企業與社會大眾的關系也會對品牌有所貢獻。麥當勞就是一家深切了解公共關系對品牌形象重要性的公司，它在北京開業伊始，就讓員工每周星期六下午在附近地鐵站清潔扶手護欄，雖然很難用獲利標準來判斷它的社會效益和經濟效益，但北京媒介大幅報道至少讓麥當勞看起來像是一家有遠見和關心環境的國際化公司。


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