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品牌經(jīng)理要對市場有極強的監(jiān)控調(diào)研能力，新品牌的定位、創(chuàng)立，現(xiàn)有品牌的維系、調(diào)整、延伸以及品牌的整合營銷都是以品牌經(jīng)理對市場的監(jiān)控與調(diào)研為基礎(chǔ)的。這從以下幾個方面可以體現(xiàn)出來：

1)從市場需求來講，新品牌的開發(fā)不能無的放矢，必須建立在廣泛的市場調(diào)查研究、了解消費者需求、把握市場走勢的基礎(chǔ)上，這樣才能有效降低新品牌開發(fā)的風(fēng)險和成本。

2)從品牌的定位來看，任何一種品牌在產(chǎn)品市場上應(yīng)有自己明確的定位，找到自己的消費群，而且，在品牌的發(fā)展過程中，可能要對品牌的定位進行某些調(diào)整甚至是重新定位，所有這些工作，都是以對市場的周密詳細的調(diào)研監(jiān)控為基礎(chǔ)的。

3)從品牌的生命周期來講，一個品牌在成長期是最為脆弱的，需要對市場進行各種各樣嚴密的監(jiān)控、調(diào)研，品牌經(jīng)理要準確把握廣告訴求點和市場賣點，讓新品牌形象一下子就扎根于消費者的心中。而且在品牌的成長過程中，必須考慮品牌的維系、調(diào)整等問題，在品牌成熟期，要考慮現(xiàn)有品牌的延伸、再造的問題。

如寶潔公司推出的飄柔系列品牌都有明確的針對性，如針對年輕活潑一族的輕盈滋潤藍飄，針對成熟穩(wěn)重者的雙重滋潤產(chǎn)品橙飄，針對成功的女性白領(lǐng)推出的黃飄等，這些品牌在準確的市場定位及細分下，獲得了社會不同年齡、不同階層的歡迎。再配合上恰當?shù)氖袌稣蠣I銷策略，飄柔系列品牌獲得了巨大的成功。而這一切都由幕后的品牌經(jīng)理運籌帷幄，而對品牌經(jīng)理來說，一切的決策都離不開他對市場的監(jiān)控與調(diào)研。

標簽：桂林遂寧蘇州蕪湖呂梁連云港南平駐馬店

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌經(jīng)理——對市場的監(jiān)控調(diào)研能力》，本文關(guān)鍵詞品牌,經(jīng)理,對,市場,的,監(jiān)控,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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品牌經(jīng)理——對市場的監(jiān)控調(diào)研能力