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品牌經理——對市場的監控調研能力
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品牌經理要對市場有極強的監控調研能力，新品牌的定位、創立，現有品牌的維系、調整、延伸以及品牌的整合營銷都是以品牌經理對市場的監控與調研為基礎的。這從以下幾個方面可以體現出來：

1)從市場需求來講，新品牌的開發不能無的放矢，必須建立在廣泛的市場調查研究、了解消費者需求、把握市場走勢的基礎上，這樣才能有效降低新品牌開發的風險和成本。

2)從品牌的定位來看，任何一種品牌在產品市場上應有自己明確的定位，找到自己的消費群，而且，在品牌的發展過程中，可能要對品牌的定位進行某些調整甚至是重新定位，所有這些工作，都是以對市場的周密詳細的調研監控為基礎的。

3)從品牌的生命周期來講，一個品牌在成長期是最為脆弱的，需要對市場進行各種各樣嚴密的監控、調研，品牌經理要準確把握廣告訴求點和市場賣點，讓新品牌形象一下子就扎根于消費者的心中。而且在品牌的成長過程中，必須考慮品牌的維系、調整等問題，在品牌成熟期，要考慮現有品牌的延伸、再造的問題。

如寶潔公司推出的飄柔系列品牌都有明確的針對性，如針對年輕活潑一族的輕盈滋潤藍飄，針對成熟穩重者的雙重滋潤產品橙飄，針對成功的女性白領推出的黃飄等，這些品牌在準確的市場定位及細分下，獲得了社會不同年齡、不同階層的歡迎。再配合上恰當的市場整合營銷策略，飄柔系列品牌獲得了巨大的成功。而這一切都由幕后的品牌經理運籌帷幄，而對品牌經理來說，一切的決策都離不開他對市場的監控與調研。


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