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品牌經營的環境

20世紀90年代以來，整個國際經濟進入衰退期，處于低迷狀態。日本經濟的一蹶不振，長達十幾年的直線下滑，歐洲的大規模失業，美國的經濟動蕩，亞洲的金融動蕩，促使人們深思：環境有了什么變化，什么樣的經營方式才是最科學合理和適用的。

1 跨國企業發展日益強大

人們經過觀察、調研、分析之后發現，國際強勢品牌采用品牌經營方式，在經濟繁榮時期能夠借勢更加強大，在經濟的衰退時期能夠頂得住外部的負面影響而不受打擊或影響甚少。國際強勢品牌在十幾年的動蕩經濟中亦得到了充分發展，尤其是以品牌為旗幟的跨國經營得到了充分發展。世界級的大跨國公司不僅在規模上超過了許多中小國家經濟的總體規模，而且在技術、市場和資金等方面有著極強的控制力和滲透力。目前跨國公司壟斷了世界上70％的技術轉讓與80％的新技術、新工藝。

20世紀90年代以來，隨著知識經濟和信息化社會的日益普及，跨國品牌所擁有的專利技術和品牌等無形資產已經成為跨國品牌最重要的核心競爭能力之一。很多跨國品牌開始調整其全球化經營戰略的重心，以美日為代表的發達國家對發展中國家的經濟戰略從輸出產品、輸出資本變為輸出品牌，舉起品牌的大旗進行大規模擴張，以全球品牌戰略為核心構建其跨國經營戰略。

2 科學技術的突飛猛進

20世紀90年代以來，科學技術得到了突飛猛進的發展，信息技術、生物工程、航空航天等，使人們眼花繚亂。尤其是信息技術的發展和普及使得企業經營者意識到其品牌經營的策略技術革命和由它引發的經濟革命是進行全球品牌經營的決定性力量。隨著信息技術的發展和全球信息高速公路的建立，信息技術在企業經營中得到廣泛的運用，這為全球化品牌經營奠定了基礎。另外技術轉移和信息傳播的速度加快，使得新產品易被模仿，競爭激烈，產品同質化程度高，消費者很難憑自己的知識去判斷，只能憑品牌來建立對某種品牌的信心，因此，市場競爭從有形產品的競爭轉到無形的品牌上。

網絡和電子商務的出現，降低下品牌全球化的運作成本，網絡和電子商務的出現使無數過去在傳統工業社會難以跨出國界的品牌，可以一夜之間進入國際市場，面向全球的消費眷同時也使過去無法在國內買到的世界知名品牌，坐在家里就可以輕松地享受到。

3 傳播媒體的迅速發展

目前是信息大爆炸的時代，媒體形態越來越多，媒體環境日趨復雜，促銷效益大幅降低，人們生活在紛繁復雜的信息之中，傳播的作用在增強，營銷不再是產品戰，而是消費者腦中的認知戰，品牌是這場戰爭中最有利的武器，品牌簡化了消費者的選擇。品牌經營借媒體之勢乘風而上，順勢而為，迅速普及。

4 品牌理論的成長和成熟

從品牌現象的出現，到品牌理論的成熟，國內國際的學者、業者等做出了巨大的貢獻。西方發達國家中，以大衛·艾克、舒爾茨、鄧肯等為首的品牌理論專家對品牌理論進行研究、梳理并有其自己的獨特建樹，使品牌理論日趨成熟和完善，為品牌經營理論奠定了基礎。

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