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假冒侵權行為對品牌具有很大的負面影響，據有關方面測算，近年來，中國年均假冒產品的產值在1300億元左右，對品牌產生了極大的負面影響。品牌的無形資產被侵害，市場被擠占，利潤連連下降，有的甚至連生存都成了問題。

據有關方面對146家被假冒產品侵害企業的調查，其中23家假冒產品的銷售額是真品銷售額的50％以上，有1l家超過了100％，最嚴重的一家，假冒產品銷售額是真品銷售額的568倍。

品牌所有者面對如此猖狂的假冒者，不得不采取各種方法應對，常用策略有：

(1)利用高科技，提高自身防偽能力目前，最新的防偽技術有以下幾種：

·滴水消失新型防偽技術，其印刷圖案在滴水后使光的折射及透射發生變化，鑒別時只需一滴水在標識上涂抹，圖案即消失，將水分擦干，圖案立即恢復。

．記憶型功能防偽技術，即熱敏防偽技術，使用50℃熱源接觸標識，圖案會由無色(穩定態)轉為有色狀態；在特定條件下有色狀態可恢復到無色狀態(穩定態)并可通過熒光燈對五色的圖案進行檢測。

．貨幣版紋防偽技術，其是將防偽圖案實線條化(掃描后線條將變為點狀)、復雜化、美觀化，使線條的位置、長短、粗細、變化多端，令假冒者無法仿造，它適用于各種證書，證件，票據防偽，也可直接印刷在包裝上。

．電話數碼防偽技術，是將每一個商品賦予一串數碼，通過電話對產品真偽進行查證，具有一一對應效果。

此外，還有諸如激光全息防偽、語音音樂瓶蓋防偽技術等，但幾乎每一種防偽技術都有弱點，因此，如果要使產品取得很好的防偽效果，還需要綜合運用多種防偽技術。如腦白金，就綜合使用了貨幣印刷防偽、激光全息防偽、電話數碼等多種防偽技術。

(2)利用法律武器，借助工商管理部門的力量，全力打擊假冒侵權行為僅僅依靠產品自身的防偽標志是不足以制止假冒行為的，打擊假冒還需要拿起法律武器。品牌所有者也要積極收集有關制假的線索，配合工商管理部門的工作，共同打擊假冒侵權行為。

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打擊假冒侵權行為